Volkswagen: 12 cães e Star Wars a serviço do Super Bowl

Teaser da campanha deste ano traz coro canino da famosa Marcha Imperial, trilha da saga

O pequeno Darth Vader da Volkswagen que fez sucesso no Super Bowl 2011 não só foi considerado um dos melhores comerciais do ano passado como ainda inspirou a marca a repetir o tema para a edição deste ano, com uma pequena mudança: sai menino, entram 12 cães.

Chamada de “The Bark Side”, um trocadilho entre a palavra “latido” em inglês e o lado negro da força – the dark side of the force – do filme, o teaser da campanha traz 12 cães em uma interpretação superafinada da Marcha Imperial, trilha da saga. Junto com o teaser, foi divulgado ainda um site-convite. De acordo com o texto, o suspense da marca deve acabar amanhã, dia 27.

Na campanha do ano passado, o veículo promovido foi o novo Passat. Para este ano, ainda não se sabe qual dos produtos da montadora será a atração.

O Super Bowl é a final da liga nacional de futebol americano, a NFL. O evento esportivo é um dos mais assistidos da televisão americana, motivo que torna o minuto publicitário um dos mais caros.

O preço pelo espaço de 30 segundos antes e durante os intervalos do campeonato chega a custar valores entre US$ 100 mil e US$ 2 milhões.

fonte: exame.abril.com.br

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O slogan perfeito | Tendências do anúncio publicitário

O slogan perfeito

Um slogan perfeito deve satisfazer a vários critérios. Primeiro, ele deve ser memorável. A memorabilidade tem a ver com a capacidade da frase ser lembrada sem auxílio. Muito disso se baseia na herança da marca e no quanto o slogan foi usado durante os anos. Mas se for um slogan novo, o que o torna memorável? A grande idéia deve ser transmitida no anúncio. Quanto mais o slogan ressoar com a grande idéia, mais memorável ele será.

Por exemplo, a frase “Meu Deus, minha Guinness!” (da cerveja Guinness) tornou-se memorável pelas ilustrações do bêbado da Guinness vendo sua cerveja sob algum tipo de ameaça (colocada no nariz de uma foca amestrada, por exemplo). Ela invocava um sorriso irônico e um toque de simpatia da parte do público pela potencial perda se a Guinness caísse.

Tendências do anúncio publicitário

Sem contar as palavras “a, o” e “e”, estas são as 20 mais freqüentemente usadas em slogans (as porcentagens representam o número de slogans que usam a palavra do número total de slogans publicitários.

você: 11,15%

seu: 7,94%

nós: 6,03%

mundo: 4,18%

melhor: 2,67%

mais: 2,54%

bom: 2,43%

melhor que: 2,12%

novo: 1,90%

experimente: 1,85%

pessoas: 1,54%

nosso: 1,49%

primeiro: 1,42%

parecido com: 1,41%

não: 1,36%

o mais: 1,19%

somente: 1,16%

qualidade: 1,15%

grande: 1,13%

escolha: 1,08%

fonte: hsw.uol.com.br

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Serviços será o setor mais promissor de marketing

Levantamento realizado pela Michael Page com dois mil executivos no LinkedIn aponta as frentes de trabalho mais propícias a gerar oportunidades este ano

Em segundo lugar aparece o Comércio (15%), seguido por Indústria e Agronegócios, ambos com 10%

Rio de Janeiro – O setor de Serviços será o mais promissor para os profissionais de marketing em 2012. É o que diz um levantamento realizado pela Michael Page com dois mil profissionais de nível executivo em uma enquete no LinkedIn.

Segundo o estudo, metade dos participantes acredita que o setor será o maior empregador de profissionais da área este ano.Em segundo lugar aparece o Comércio (15%), seguido por Indústria e Agronegócios, ambos com 10%. Há ainda 15% que acreditam que todos os setores contratarão mais pessoas ligadas ao marketing.O setor de Serviços já representa uma parte importante do PIB Nacional e abrange diversas frentes, como Inteligência de mercado, CRM, Comunicação e Eventos. A Michael Page acredita que a amplitude do mercado possibilita o surgimento de maiores oportunidades.

fonte: exame.abril.com.br

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Eventos crescem 43% no Brasil em 2011

Estudo do Instituto Alatur aponta para uma expansão no número de ações realizadas no setor e para a profissionalização no setor

Com o crescimento no setor, cresce também o investimento em novas tecnologias e ferramentas para mensuração

Rio de Janeiro – O número de eventos realizados pelas empresas no Brasil em 2011 cresceu 43%. É o que indica a pesquisa “O Impacto Econômico dos Eventos”, encomendada pelo Instituto Alatur, em parceria com o capítulo brasileiro da Meeting Professionals International (MPI).

Além da expansão, o levantamento aponta para uma maior profissionalização do setor, com mais investimento em tecnologia e ferramentas para medir o desempenho. O índice superou o resultado alcançado em 2010, quando a expansão foi de 41% em relação ao ano anterior. O estudo aponta ainda que, no período, foram gastos, em média, R$ 2,4 milhões por empresa.

Entre as informações apuradas, um dos destaques é o aumento no investimento em eventos próprios, como convenções, lançamentos de produtos e patrocínios de shows. “As empresas investiam em eventos de terceiros, como participação em feiras. Agora perceberam que o retorno em conhecimento que trazem para os colaboradores é muito maior quando os eventos são realizados internamente, com a própria equipe”, diz Alberto Moane, Diretor da Alatur Eventos & Incentivos, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Outra mudança que vem se desenhando há um tempo e parece caminhar para a consolidação no país é o aumento na quantidade de eventos verdes. De acordo com o estudo, 97% dos pesquisados acreditam que as iniciativas sustentáveis devem aumentar no Brasil e 74% já utilizam materiais naturais para organização das ações.

Eventos verdes

O levantamento realizado pela Fran6 Análise de Mercado com gestores de eventos de 75 empresas, com média de 13 mil colaboradores e listadas entre as 1.000 maiores e melhores do país, mostra também que 41% das companhias já realizam eventos verdes e 25% conversam sobre o tema.

“As grandes empresas têm essa preocupação e estão aplicando o conceito aos eventos. Mas senti uma grande mudança no ano passado. Normalmente, as pessoas pensam que eventos verdes ficam mais caros e, dependendo da situação, acabam até sendo mais baratos. A sustentabilidade com certeza é algo que vem muito forte em 2012”, acredita Moane.

Outra característica que vem se mostrando mais presente é a capacidade que os gestores têm tido de mensurar com mais facilidade os resultados dos eventos, o que no passado era um verdadeiro desafio. As ações estão cada vez mais planejadas: 89% das empresas possuem diretrizes para busca de savings e 26% já utilizam o sistema Return On Investiments (ROI) para eventos corporativos como um todo.

Aumenta o planejamento

Em 74% das companhias, os eventos são organizados a partir dos setores de Marketing, comunicação, viagens ou o próprio departamento de eventos. O setor de compras, no entanto, colabora no processo em 57% das empresas pesquisadas, com o poder de decisão em apenas 6%.

Em relação ao número de eventos, cada companhia realiza anualmente, em média, 18 de pequeno porte (com 10 a 50 pessoas), 19 de médio porte (51 a 250 pessoas) e 12 grandes eventos (250 pessoas ou mais). Exposições, salões e stand em feiras lideram o ranking, com 42%, seguidos por confraternizações (40%) e treinamentos/workshops (33%).

As empresas também vêm aumentando o investimento em tecnologia. Atualmente, 65% já utilizam novas ferramentas para reuniões e eventos e realizam treinamentos para utilização das mesmas (57%), como promoção de reuniões virtuais/híbridas (71%), sistema de telepresença (55%), avaliação do ROI das mídias sociais (29%) e uso do holograma nas reuniões (14%).

O nível de planejamento também vem expandindo, mas ainda está longe do desejável. “Aqui no Brasil, os eventos se realizam com pouca antecedência, uma média de três meses. Mas isso tem melhorado, antigamente era muito mais rápido. Houve um crescimento entre 2009 e 2011 e a tendência é que os dias de planejamento aumentem. O ideal seriam seis meses”, ressalta Moane.

fonte: exame.abril.com.br

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Quem toma conta dos publicitários

10 motivos do sucesso das apresentações do Steve Jobs

Ter criativividade é uma das características mínimas que todo Publicitário e Designer deve ter, se você precisa apresentar seus jobs e quer surpreender seus clientes para uma possível aprovação, tenha em mente que a forma como você apresenta, tem peso fundamental, e por isso ter como referências as técnicas de Steve Jobs será um diferencial, descubra como cativar e influenciar com o verdadeiro mestre das apresentações, abaixo os 10 principais elementos que tornam as palestras do Jobs realmente criativas e brilhantes.

Esses 10 elementos são:

1. Tema - Jobs sempre saca uma frase de efeito que sintetiza a idéia central da palestra. Ela não precisa ser dita de cara. “Hoje a Apple reinventou o telefone” (na introdução do iPhone em 2007) foi proferida depois de 20 minutos no palco.
2. Entusiasmo – Jobs sempre demonstra entusiasmo por design em suas palestras. A platéia quer ser seduzida, e não posta para dormir.
3. Didatismo - não permite que sua fala seja obscura. Introduz um assunto com frases do tipo: “Vim falar de quatro coisas. Vou começar por X…”.
4. Números significativos - Jobs não solta estatísticas a esmo. Quando anunciou que a Apple tinha vendido 4 milhões de iPhones, acrescentou: “são 2 mil aparelhos ao dia”, para dar uma idéia da magnitude do sucesso.
5. Momento inesquecível - cria situações de que todo mundo vai lembrar. Na última Macworld, foi quando colocou o ultrafino laptop MacBook Air dentro de um envelope, para mostrar que ele cabe em qualquer lugar.
6. Auxílio visual - não mostra slides com dados e gráficos. Suas telas são simples. Na última MacWorld, ao mencionar o primeiro tema a ser tratado, o número “1″ surgiu na tela cheia. O auxílio visual conduz a palestra.
7. Show - Jobs inclui videoclips, músicas e até convidados especiais em suas palestras. Na última MacBook dividiu o palco com Paul Otellini, CEO da Intel. Tudo em nome do show.
8. Sem medo de errar - Jobs iria mostrar algumas fotografias online, mas a tela teimava em ficar em branco. “Acho que o servidor do Flickr está fora do ar”, comentou calmamente. E passou ao próximo assunto.
9. Benefícios - ao apresentar o serviço de locação de filmes do iTunes, disse: “nunca oferecemos locação de músicas, porque as pessoas querem ouvi-las milhares de vezes. Mas poucos desejam ter um filme, pois só assistirão uma ou duas vezes”.
10. Ensaios - funcionários da Apple confidenciaram a Gallo que Jobs ensaia horas a fio antes de uma palestra, para que nada dê errado

fonte: acervopublicitario.com.br

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Artistas e seus comerciais antes da fama

Antes de chegar a tão cobiçada fama, várias estrelas de cinema e televisão já ralaram demais em comerciais. Confira uma lista de  comercias de grandes atores e atrizes antes da fama.

Salma Hayek – Burger Boy

Brad Pitt – Pringles

Morgan Freeman – Listerine

Jack Black – Atari

Leonardo DiCaprio – Fred Meyer Clothing

Dustin Hoffman – Volkswagen

Cate Blanchett – Tim Tams

Sarah Michelle Gellar – Burger King

Lindsay Lohan – Jello

Taylor Momsen – Shake and Bake

Alyson Hannigan – Mylanta

Abigail Bresline e Ashley Tisdale – Toys R Us

fonte: Unreality Magazine

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Campanhas Grupo Memorial Saúde

Dando uma daquelas voltinhas na Internet encontrei no site do Memorial Saúde a coleção com todas as peças das campanhas. E uma delas, que era maior barato é a do homem grávido. Lembro que minha avó – do alto de seus 80 e tantos anos – mudava de canal dizendo que era um absurdo e que esse mundo “tá” perdido. É BRINCADEIRA VÓ…

Campanha Homem Grávido 2010

Banner 1

Banner 2

Banner 3

Campanha Homem Grávido 2009

Busdoor

Outdoor

Jornal – Meia página

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Slogans Sinceros

Show de bola este tumblr sobre a sinceridade dos anúncios publicitários. Bom pra fechar o semestre, bom pra fechar o ano.

fonte: sloganssinceros.tumblr.com

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Top anúncios de Natal

Navegando pela web, encontrei alguns anúncios e comercial que poderiam fazer parte de deste infográfico sobre o Natal publicitário, mas que ao mesmo tempo usam esses clichês de forma agradável. Nesta lista colocaria também este comercial que não apelou para a imagem do bom velhinho para desejar Feliz Natal para o público.

Curta o sabor do Natal com a máquina de café da Nespresso

Hellmann´s, a única maionese para o Natal

A Sky gringa criou um mashup interessante com cenas de alguns clássicos com filmes que passaram este ano para interagir com o personagem da campanha.

[http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ld9OKb72X0o]

fonte: blogcitario.blog.br

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Todos querem Anderson Silva

Doe seu lixo

Outdoor transformado em carrossel

Se a sua cidade não tem a santa Lei Cidade Limpa, você pode aproveitar os enormes outdoors giratórios em carrossel.

Foi o que aconteceu em Praga. Não aprovado para crianças ou para pessoas com medo de quebrar ossos caso eles entrem em contato com o chão.

Making off

Vídeo

fonte: brainstorm9.com.br

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Garrafinhas de coca-cola | A evolução

Pra você que sempre bebe aquela coca geladinha no buteco da esquina, aqui vai uma imagem mostrando a evolução dessas garrafinhas.

Anúncios Timberland | 10 anúncios excelentes

A Lew’Lara sempre fez ótimos títulos para as campanhas da Timberland.
Confira uma seleção com 10 anúncios da marca.

fonte: putasacada.com

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Tramontina | Corta rápido

2 vídeos excelentes criados para a marca Tramontina sob o conceito corta rápido. Agora, verdade seja dita, se eu falo uma coisa dessas pra minha mulher, durmo no quintal!!!

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Cada um faz o curso que merece

Como anda sua boca?

Qual a diferença entre diretor de arte e designer?

Hoje vou mexer em um assunto que deve gerar muitos debates nos comentários como aconteceu sobre a diferença entre publicidade e propaganda. Agora tentarei explicar porque diretor de arte e designer não é “tudo a mesma coisa”, como muita gente pensa.

Por envolver materiais gráficos, é até compreensível que alguns clientes digam que conhecem um “designer” que pode fazer panfletos, banners, anúncios e outros materiais publicitários a preço de banana. Mas quem é formado na área certamente se incomoda com este equívoco.

O designer precisa mostrar, através de suas criações, o conceito da marca ou projeto do qual ele está trabalhando. Ao contrário do que muita gente pensa, não basta ficar na frente do computador desenhando qualquer coisa aleatoriamente. O profissional se baseia em conceitos de Psicologia, Semiótica e a teoria das cores. O trabalho do designer é decisivo para as embalagens dos produtos, pois é praticamente a única arma que as empresas têm para seduzir o consumidor no ponto-de-venda. Quem nunca ficou com vontade de comprar algo só por causa da embalagem?

Já o diretor de arte é responsável por criar o layout dos anúncios da campanha. É o responsável por deixar a campanha coerente em todas as mídias. Ou seja, ele deve estar atento para um banner da web não esteja com layout diferente do anúncio do jornal. É ele quem vai coordenar qual é a melhor diagramação entre o texto e imagem e deixar tudo “redondinho”.

Acredito que a principal causa para essa confusão são as atribuições que algumas agências dão a esses profissionais. Enquanto a criação de uma logomarca deveria ser feita por um designer, é muito comum o diretor de arte fazer esse trabalho. E, muitas vezes, sem o manual de identidade visual, parte vital deste processo criativo.

Como disse no início, é um assunto delicado e que tem muitas definições. Caso você tenha a sua própria, fique à vontade para enriquecer o debate nos comentários.

fonte: blogcitario.blog.br

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