Posts tagged ‘grandes frases’

10 motivos do sucesso das apresentações do Steve Jobs

Ter criativividade é uma das características mínimas que todo Publicitário e Designer deve ter, se você precisa apresentar seus jobs e quer surpreender seus clientes para uma possível aprovação, tenha em mente que a forma como você apresenta, tem peso fundamental, e por isso ter como referências as técnicas de Steve Jobs será um diferencial, descubra como cativar e influenciar com o verdadeiro mestre das apresentações, abaixo os 10 principais elementos que tornam as palestras do Jobs realmente criativas e brilhantes.

Esses 10 elementos são:

  1. Tema – Jobs sempre saca uma frase de efeito que sintetiza a idéia central da palestra. Ela não precisa ser dita de cara. “Hoje a Apple reinventou o telefone” (na introdução do iPhone em 2007) foi proferida depois de 20 minutos no palco.
  2. Entusiasmo – Jobs sempre demonstra entusiasmo por design em suas palestras. A platéia quer ser seduzida, e não posta para dormir.
  3. Didatismo – não permite que sua fala seja obscura. Introduz um assunto com frases do tipo: “Vim falar de quatro coisas. Vou começar por X…”.
  4. Números significativos – Jobs não solta estatísticas a esmo. Quando anunciou que a Apple tinha vendido 4 milhões de iPhones, acrescentou: “são 2 mil aparelhos ao dia”, para dar uma idéia da magnitude do sucesso.
  5. Momento inesquecível – cria situações de que todo mundo vai lembrar. Na última Macworld, foi quando colocou o ultrafino laptop MacBook Air dentro de um envelope, para mostrar que ele cabe em qualquer lugar.
  6. Auxílio visual – não mostra slides com dados e gráficos. Suas telas são simples. Na última MacWorld, ao mencionar o primeiro tema a ser tratado, o número “1” surgiu na tela cheia. O auxílio visual conduz a palestra.
  7. Show – Jobs inclui videoclips, músicas e até convidados especiais em suas palestras. Na última MacBook dividiu o palco com Paul Otellini, CEO da Intel. Tudo em nome do show.
  8. Sem medo de errar – Jobs iria mostrar algumas fotografias online, mas a tela teimava em ficar em branco. “Acho que o servidor do Flickr está fora do ar”, comentou calmamente. E passou ao próximo assunto.
  9. Benefícios – ao apresentar o serviço de locação de filmes do iTunes, disse: “nunca oferecemos locação de músicas, porque as pessoas querem ouvi-las milhares de vezes. Mas poucos desejam ter um filme, pois só assistirão uma ou duas vezes”.
  10. Ensaios – funcionários da Apple confidenciaram a Gallo que Jobs ensaia horas a fio antes de uma palestra, para que nada dê errado

fonte: acervopublicitario.com.br

Veja também:

 Propaganda: os 10 mandamentos

Funcionamento do Processo de Comunicação

10 coisas para se fazer antes de trabalhar com publicidade

15 de janeiro de 2012 at 12:24 Deixe um comentário

Slogans Sinceros

Show de bola este tumblr sobre a sinceridade dos anúncios publicitários. Bom pra fechar o semestre, bom pra fechar o ano.

fonte: sloganssinceros.tumblr.com

Veja também:

6 ações de marketing de guerrilha que deram o que falar

10 mascotes que ajudaram a popularizar marcas

As profissões que estão em alta

20 de dezembro de 2011 at 13:38 Deixe um comentário

Frases interessantes

Mais valem quatro cabeças de vídeo do que uma bem na sua frente no cinema. Semp Toshiba

Alguns alcoólatras são mais jovens do que a bebida que estão ingerindo. [foto de rótulo com a inscrição 12 anos. United Way (ONG norte-americana

Nós escrevemos Guerra e paz uma vez por semana. Revista Time

Cabem 18 crianças, lógico, se o motorista for surdo. Hi Topic Asia Motors (modelo de van)

Na Alemanha, ele não compete com carros. Compete com aviões. Porsche (montadora de automóveis)

O Exército está sem bala. Exército da Salvação

Michael Jordan 1. Isaac Newton 0. Nike (tênis)

Calvície. Você pode pará-la por meio da castração. Se isso for muito drástico, leia este anúncio.Loção capilar para homens

Você esperou 65 milhões de anos. Agora você só precisa esperar mais cinco dias. Jurassic Park (anúncio de estréia do filme)

Existem bourbons mais baratos. Também existem carnes mais magras e carros menores. Wild Turkey (bourbon)

Nossas lentes sabem como fazer uma garota ficar linda. Mesmo depois que ela as tira. Polaroid (câmeras e filmes fotográficos)

A história do mundo em prestações semanais. Revista Newsweek

No princípio, Deus criou o céu e a terra. São Francisco demorou um pouco mais. Departamento de turismo de San Francisco

Seis restaurantes no mundo podem preparar um bife perfeito. Quatro estão na Argentina. Smith Wollensky (restaurante)

Seu mais essencial equipamento de negócios não é uma máquina. É uma revista. Revista Fortune

Antes à tarde do que nunca. Motel carioca

Cem mil caminhões Volkswagen produzidos. Haja frase de pára-choque. Volkswagen (montadora de automóveis)

A única coisa mais barata do que ir à Suíça é não ir. Mas isso também não tem graça nenhuma. Swissair (companhia aérea suíça)

Como o Tarzan costumava dizer, lá fora é uma selva! Revista Adweek

Três cavalos. Duas selas. Mercedes Benz 500 SL conversível

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Como funcionam os slogans publicitários

Presente de grego

O designer e o contador

31 de agosto de 2010 at 13:33 Deixe um comentário

O poder de um slogan

Que um bom slogan gruda em nossa cabeça, já estamos carecas de saber. Aqui no blog, o assunto slogan já foi abordado várias vezes (uma pá de vezes, como dizem em São Paulo). Por exemplo:

1. Como funcionam os slogans publicitários

2. Dez slogans políticos

3. Todos os slogans da Coca-Cola

Entre outros.

Mas o que eu quero te mostrar, são alguns slogans que fizeram e fazem história ainda hoje, são lembrados e citados como referência. Veja:

“Just Do It” foi criada pela agência Wieden + Kennedy em 1988 é um dos slogans mais conhecidos e citados do mundo.

Criado pela agência Chiat/Day. A campanha com o slogan “Pense Diferente” foi ao ar pela primeira vez em setembro de 1997.

Criado pela McCann Erickson em outubro de 1997, o slogan “Não tem preço” rende campanhas geniais.

O slogan foi criado pela agência Ammirati & Puris em 1971.

Criada em 1971, pela agência Needham, Harper & Steers, este slogan ressalta a importância de fazer uma parada e ser recompensado por um dia estressante.

O slogan “Got Milk” foi criado pela Goodby, Silverstein & Partners em 1993. A ação foi criada para aumentar as vendas de leite que sofreram queda na Califórnia na década de 90. Muitas celebridades participaram e ficaram mais famosas por conta do seu bigodinho de leite.

Criada por uma agência de Philadelphia em 1944, o slogan ficou famoso em todas as camadas sociais e se tornou “pop”. Uma variação da frase deu nome a um dos filmes de James Bond, “Os Diamantes São Eternos”.

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Anúncios fantásticos do Hortifruti

A propaganda na antiga Tv Manchete

Grandes frases da publicidade brasileira

12 de agosto de 2010 at 12:58 Deixe um comentário

Como funcionam os slogans publicitários

Introdução

Quantas vezes você já andou no seu carro com o rádio ligado, distraído e, horas depois, você simplesmente começa a cantarolar aquele  jingle publicitário ? Isto é considerado uma boa publicidade. Este jingle foi tão envolvente que horas depois você ainda lemba dele. O mesmo pode ser dito dos slogans publicitários. Todos os dias, somos cercados por anúncios de carros, cartões de crédito, viagens, alimentos, roupas, enfim, a lista é grande. Neste artigo, o publicitário Timothy Foster mostra como funcionam os slogans publicitários para que você possa compreender melhor as várias técnicas que as empresas utilizam para tornar seus produtos e serviços marcantes para você.

A história da publicidade

De acordo com a Encyclopedia Britannica online (em inglês), publicidade “são as técnicas e práticas usadas para anunciar ao público produtos, serviços, opiniões ou causas com o propósito de persuadi-lo a reagir de uma determinada forma ao que foi anunciado”.

No mundo antigo e medieval, a publicidade existia através da propaganda boca a boca. O primeiro passo em direção à publicidade moderna foi dado com o desenvolvimento da impressão nos séculos XV e XVI. No século XVII, os jornais semanais de Londres começaram a veicular anúncios e, no século XVIII, esse tipo de publicidade começou a se popularizar. No Brasil, no século XIX, quando a expansão da cafeicultura impulsionou as grandes cidades, a publicidade começou a aparecer em jornais e cartazes de rua para vender imóveis ou escravos, anunciar serviços de artesãos ou profissionais liberais.

A grande expansão do negócio no século XIX foi acompanhada pelo crescimento da indústria da publicidade. Foi neste século, primeiramente nos Estados Unidos, que ocorreu o estabelecimento de agências publicitárias. As primeiras agências eram, basicamente, corretoras para espaços em jornais. No início do século XX, as agências começaram a se envolver na produção da mensagem publicitária em si, incluindo cópia e trabalho artístico e, na década de 20, elas já eram capazes de planejar e executar campanhas publicitárias completas, desde a pesquisa inicial até a preparação da cópia e seu posicionamento em várias mídias. (mais…)

6 de agosto de 2010 at 21:38 Deixe um comentário

Grandes frases da publicidade brasileira

Muitos redatores publicitários conseguem ser grandes frasistas, no mais puro espírito de um Millôr ou um Barão de Itararé. E aí, de repente, surge um título que vai funcionar tão bem no anúncio quanto fora dele.

Título é título e slogan é slogan já dizia minha professora de Redação Publicitária. O slogan é curto, faz lembrar o produto, a marca, uma campanha. O slogan tem vida útil indefinida e indeterminada. Somos muito limitados na criação slogan.

Já o título. Ah! Aqui a regra é outra. Não tem regra. Podemos viajar (é com g ou j?) na maionese – no bom sentido é claro – e criar frases que ficarão para a história (ou é estória?). Veja:

Não é só no futebol que é bom dar um passeio na Argentina.

Os anúncios que a NBS fazia para a TAM Viagens já estiveram aqui na seção. Mas há sempre lugar para outras Grandes Frases, como esta do redator Felipe Rodrigues.

Se ficar parado fosse bom, a melhor parte da balada seria a fila.

Redator bom também não fica parado. Na campanha do Corsa que está no ar, o redator Marcelo “Pimpolho” Calvi, da McCann, criou vários outdoors sobre o tema “ficar parado “. Esse vai para a nossa coleção.

Cartão-Postal. O único presente que é melhor mandar do que receber.

Tudo é tão simples que cabe num postal, já disse o verso da Rita Lee e Paulo Coelho, antes de conhecer o anúncio da AlmapBBDO para as Havaianas, com uma grande frase do redator Gustavo Sarkis.

As mulheres não consomem só os maridos.

Folheando um anuário de 1992, encontrei esse delicioso título da DM9 — antes de se assinar DDB — para vender o Pool de Revistas Femininas da Editora Abril: “As mulheres não consomem só os maridos”, sugere com humor o anúncio para o trade. Seria ótimo descobrir o redator do desabafo, quer dizer, da peça, que vai para a coleção das Grandes Frases da Janela.

Duas razões prováveis para uma noite mal dormida: um colchão muito ruim ou uma mulher muito boa.

O redator Victor Vicente não relaxou para fazer a campanha do fabricante de colchões Ortobom quando estava na agência Scalla. Um dos títulos cabe exatamente na proposta da seção Grandes Frases: funciona bem dentro e fora do anúncio.

Apressado come cru, pra dar tempo de repetir.

Propaganda de restaurante japonês não é tudo igual. Apesar de os grafismos com o logo do coração dominarem a comunicação atual do Supermercado Zona Sul, há espaço para um redator esperto marcar presença, como fez Bruno Gentil, da Staff, para vender o restaurante japonês Madame Butterfly, onde qualquer um realmente gosta de comer cru. A boa explicação de que, pros apressados, é “pra dar tempo de repetir”, faz a frase funcionar até fora do anúncio.

Férias é uma palavra que está sempre no plural porque ninguém quer tirar uma só.

Cliente que veicula anúncio toda semana traz um grande desafio para a agência. Mas a redatora Renata Raggi tem se divertido com grandes frases para a Tam Viagens. “Férias é uma palavra que está sempre no plural porque ninguém quer tirar uma só” é uma delas. Outra: “Ainda bem que Isaac Newton não nasceu no Brasil. Imagine descobrir a lei da gravidade debaixo de um coqueiro”…

Conversa. Uma das poucas coisas que você pode jogar fora sem dó.

O redator Marcelo Aragão, da Fallon, deve ter se divertido na campanha do Citibank que propõe que os clientes relaxem um pouco mais, já que o banco garante. São várias grandes frases. Vejam esta outra: “Por que as semanas demoram tanto e os anos passam rapidinho?”.

Pai só podia ser mesmo um cara parecido com você. Afinal, não era qualquer um que você deixaria sair com a sua mãe.

Comemorando o Dia dos Pais, a Script criou para a Taco uma peça edipiana, mas divertida. A frase é de Milena Zindeluk, a partir de criação conjunta com Rafael Pitanguy e Ricardo Real, que também assina a direção de criação.

Segurança, conforto, estabilidade. Tudo que uma mulher procura em um homem e um homem procura em um carro.

Antes que as mulheres esbocem algum protesto por este título do redator Marcos Lima Verde para a campanha do Peugeot 307, um aviso: na ficha técnica, há duas mulheres aprovando pelo cliente: Ana Thereza Borsari e Patrícia Morales. Afinal, como elas são de Venus e nós de Marte, não há como negar as diferenças e admitir que a frase é realmente ótima. A agência foi a Carillo Pastore Euro RSCG.

O que engorda mesmo não é o que você come entre o Natal e o Ano Novo, mas o que você come entre o Ano Novo e o Natal.

Leitores da Janela mandaram este anúncio da DM9DDB para a Cia.Athlética, apontando a coincidência com a peça da Forum. A gente não quer entrar no mérito de quem veio antes, porque sabe que é perfeitamente possível dois criadores chegarem a uma mesma idéia por caminhos diferentes. O que importa é que a frase, criada pela redatora Laura Esteves, também é ótima e merece estar na nossa coleção.

Que todas as alegrias que você viver entre o Natal e o Ano Novo se repitam entre o Ano Novo e o Natal.

Gustavo Bastos mandou para a Janela o título de uma peça de seu cliente Fórum Ipanema, veiculado na época do último reveillon. Claro que com uma foto daquelas a última coisa que alguém consegue olhar nessa peça é o título, mas ele se encaixa bem na nossa busca de frases publicitárias que funcionam tanto no anúncio quando fora dele. O texto é do próprio Gustavo.

Surfar é como voltar a ser criança. Você tem até que aprender a ficar em pé de novo.

Esse ótimo título é de Raphael Gancz, da Duda-Rio. Na nova campanha para dizer que a Petrobras é a maior patrocinadora do surf no Brasil, a agência se divertiu. Veja 2 outros: “A Terra é formada por 2/3 de água. Viu quanto mercado de trabalho o surfe tem?” e “Gasodutos, oleodutos, polidutos. Com tantos tubos, a gente tinha que patrocinar o surfe”. Assinam ainda Marcos Hosken, Kika Botto e Dan Zecchinelli.

Quando o campo é pobre, a esperança vem morrer na cidade.

Em 1992, com o caso PC Farias, uma criativa agência mineira foi obrigada a fechar, interrompendo sua brilhante história de criatividade na publicidade brasileira: a Setembro. São dela, de 1979, estas peças para o empreendimento rural Planta 7, bronze no 4º Anuário do CCSP. Outra da campanha: “Se a miséria é triste em fotografia, imagine no estômago”. As grandes frases são do redator David Paiva.

Se uma boa alimentação é importante para a sua vida, imagine para seu gato, que tem sete.

O redator carioca Sérgio de Paula sempre foi um grande frasista. Esta semana, ele saiu-se com mais algumas para a campanha do Guia Nossos Bichos, a primeira da agência Brasil.Com para o seu novo cliente O Dia. Da campanha destacamos esta.

Se flores fossem melhores do que jóias, a noiva jogava a aliança e não o buquê.

Esse peça vem da ótima JWT-Curitiba. A série de anúncios da joalheria Bergerson deveria promover a coleção “Flores”, da empresa. E o redator Alexandre “Nego Lee” Popoviski saiu-se com esta pérola de sacada. Perfeita no anúncio da campanha, ainda vai funcionar daqui a 20 anos, enquanto o assunto for presente para mulheres.

Basquete é um esporte único: o placar e o tênis nunca são menores do que 45.

É do redator Chiquinho Lucchini, da Quê/Next, esta peça para divulgar um jogo de basquete patrocinado pela Telemar. Além de ser um ótimo título, a grande sacada merece ultrapassar seu tempo de vida publicitária.

fonte: janela.com.br

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Os números da classe D no Brasil

Você conhece todos os slogans da Coca-Cola?

Dicas para mídia impressa

8 de maio de 2010 at 19:22 Deixe um comentário

10 grandes frases da publicidade brasileira

É muito interessante a ideia que alguns publicitários conseguem transmitir com pequenas frases de efeito. Veja abaixo a lista das 10 mais bacanas:

1 – Não é só no futebol que é bom dar um passeio na Argentina. (Tam Viagens)

2 – Se ficar parado fosse bom, a melhor parte da balada seria a fila. (Ford – Corsa) não entendi isso, ford – corsa?

3 – Cartão-Postal. O único presente que é melhor mandar do que receber. (Havaianas)

4 – Duas razões prováveis para uma noite mal dormida: um colchão muito ruim ou uma mulher muito boa. (Colchões Ortobom)

5 – Apressado come cru, pra dar tempo de repetir. (restaurante japonês Madame Butterfly)

6-Quando uma menina vira mulher, os homens viram meninos. (Lingerie Valisère)

7-Nossos clientes nunca voltaram para reclamar. (Outdoor de uma casa de serviços funerários)

8-Brinquedo só no Natal. Bife de fígado toda semana. E depois você se pergunta por que há tanta criança traumatizada no mundo… (Brinquedos Estrela)

9-Beba-o com respeito. É provável que ele seja mais velho que você. (Conhaque Martell)

10-Nunca foi tão fácil tirar o doce da criança. (Escova dental Oral B)

BÔNUS

Quer que ele seja mais homem? Experimente ser mais mulher. (Lingerie Valisère)

Não beba só uma. Bebavárias. (Cerveja Bavária)

Nenhuma mulher quer um homem bom de pia. (Colchões Orthocrin)

Cuidado. Nesta época do ano os anúncios estão cheios de ding dings, blén bléns e ho ho hos. Mas o que eles querem mesmo é o seu 13º. (Citibank)

10 de março de 2010 at 06:42 5 comentários


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Turma responde: Quais os jingles que tem?
Prof. diz: - Só um.
Turma responde: Ué, então vai fazer votação pra que?
***
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Aluno 2: "E se eu levar na gráfica..."
Aluno 3: "Ué, mas tem um cartaz aí na parede com letras brancas."
Aluno 4: "Mas e se..."
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Aluno 1: "Mas e se o papel for verde, tem como?"
Aluno 2: "O prof. a parede é branca."
Prof interrompe (meio puto já): "A parede não passou na impressora né?"
***
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