Posts tagged ‘marketing’

A marca Ronaldo também se aposenta?

Dezoito anos depois de estrear no Cruzeiro, o craque Ronaldo Nazário encerra sua carreira nos campos. Aos 34 anos, o jogador acumulou mais de 400 gols em sete clubes e na seleção brasileira e é o único brasileiro a ter sido eleito três vezes com o emblema de melhor jogador do mundo pela FIFA (1996, 1997 e 2002).

Com patrimônio estimado em R$ 1 bilhão, o jogador se tornou um verdadeiro fenômeno não só no futebol, mas também na associação de sua imagem pública a grandes anunciantes como AmBev, Nike e Claro, recebendo em troca quantias milionárias pelo valor simbólico que agrega às marcas. Esse mesmo valor foi usado pelo jogador para abrir sua própria agência de marketing esportivo em julho passado, a 9INE, em parceria com o Grupo WPP.

De agora em diante, longe dos holofotes dos estádios e alheio à paixão devota dos torcedores, a visibilidade do jogador tende a diminuir. É aí que a velha máxima entra em cena. Para uma marca disputada como a de Ronaldo, vale dizer que “quem não é visto não é lembrado”?

Para Nizan Guanaes, fundador e chairman do Grupo ABC, a marca de Ronaldo dificilmente sairá de cena:  “O Ronaldo é uma marca valiosíssima no mundo inteiro. Pessoas do tamanho e do calibre dele se retiram do esporte e continuam valendo no marketing. É um cara que tem uma trajetória de luta; não é só um grande jogador. Ele é e vai continuar sendo uma grande marca.”

Foi acreditando nisso que a Nike e o jogador assinaram um contrato de patrocínio vitalício quando o craque tinha apenas 18 anos. Contrato esse que lhe garante uma receita de cerca de R$ 14 milhões anuais. Jogando ou não, Ronaldo continuará promovendo uma linha de roupas casuais da marca.

“O Ronaldo convive com o fato de ser uma marca há muitos anos”, diz o publicitário Washington Olivetto, da WMcCann. “Ele é bastante experiente nisso. Evidente que a marca é mais forte com ele dentro dos campos, fazendo gols, mas ela não sofre mais as oscilações de boas ou más atuações. Ela não tem nem os benefícios, nem os malefícios; se mantém perpetuada, coisa que já era. É uma marca consagrada e muito bem administrada por ele. A imagem dele vai pelo conjunto da obra.”

Sergio Amado, chairman do Grupo Ogilvy Brasil, acredita não só que a marca Ronaldo vai continuar aparecendo como também que se fortalecerá: “São poucos os atletas que têm essa capacidade de ultrapassar o tempo e a história. A aposentadoria dele é apenas no campo e no futebol. Por ser sócio do grupo WPP na empresa 9INE, não vejo como ter alguma dispersão na imagem dele. Ao contrário, acho até que pode ocorrer menos desgaste por causa do futebol. Ele é considerado um agregador de valores, traz credibilidade e transfere credibilidade à marca. Com isso, vende. Poucas marcas no mundo tem essa capacidade de gerar resultado.”

Manir Fadel, diretor de criação da agência Lew’ Lara/TBWA, vai pelo mesmo caminho: “O Ronaldo é uma marca quase eterna pelo que representa para o Brasil e para o mundo, pelo carisma, por tudo que ele passou na vida. Acho que R9 tem a proporção de um Senna para o Brasil”. O publicitário, no entanto, ressalva que com o aparecimento de novos atletas, existe a possibilidade de o jogador perder um pouco da força como ícone publicitário, mas reafirma que assim como Pelé, Ronaldo será sempre respeitado, nos campos ou fora dele: “Pelé continua sendo Pelé. Ronaldo vai ser respeitado pra sempre. É uma marca de valor inestimável. Ele vai continuar aparecendo.”

fonte: Portal Exame

Poderá gostar também de:

5 anúncios apelativos

9 fotografias incríveis manipuladas no photoshop

Vem cá, te conheço?

Anúncios

15 de fevereiro de 2011 at 12:18 1 comentário

Loducca | Peugeot 207

A Loducca transformou a lousa do cursinho em mídia e divulgou o Peugeot 207.
Nota 10 para a ação e para os títulos do Pedro Guerra.

fonte: putasacada.com.br

Poderá gostar também de:

5 sentidos na publicidade

“PLUS A MAIS” NA PUBLICIDADE

Bradesco seguros

 

25 de dezembro de 2010 at 12:44 Deixe um comentário

6 marcas que estão sacudindo as mídias sociais

Veja alguns números da mídias sociais de marcas mundiais como Coca-Cola, Starbucks, Dell, Dunkin’ Donuts, JetBlue e The History Channel e o que estão fazendo para se comunicar com seus consumidores em espaços online e o impacto dessas ações para o nome e os negócios das empresas.

Coca-Cola (leia mais)

Fãs no Facebook: 18.397.001
Seguidores no Twitter: 159.460
Inscrições no Youtube: 14.028

Starbucks (leia mais)

Fãs no Facebook: 17.604.668
Seguidores no Twitter: 1.130.585
Inscrições no Youtube: 8.238

Dunkin’ Donuts (leia mais)

Fãs no Facebook: 2.582.785
Seguidores no Twitter: 61.070
Inscrições no Youtube: 2.157

Dell (leia mais)

Fãs no Facebook: 316.960
Seguidores no Twitter: 1.569.750
Inscrições no Youtube: 4.976

jetBlue (leia mais)

Fãs no Facebook: 420.450
Seguidores no Twitter:
1.596.480
Inscrições no Youtube:
306

The History Channel (leia mais)

Fãs no Facebook: 2.288.777
Seguidores no Twitter:
45.800
Inscrições no Youtube:
18.585

fonte: gogojob.com.br

Poderá gostar também de:

O tal do conceito

Propaganda Stand Up

Jornal Vale Paraibano

 

26 de novembro de 2010 at 12:17 Deixe um comentário


Top of Mind

Nosso contato

quasepublicitarios@gmail.com

Envie suas dicas
Compartilhe seus trabalhos
Sugira algum conteúdo
Tire suas dúvidas
Solicite uma parceria

Quase recomenda blogs

Frase da vez

"O melhor jeito de ser mais atento e menos ingênuo, é ler demais e assistir de menos."

Satre Júnior

Verbetes da vez

COPIÃO - Primeira seleção montada das cenas - filmadas - de um comercial, para análise e decisão final sobre a montagem ou edição. (Ver Edição e Montagem)

COPY - Texto, em inglês. Termo utilizado para definir o texto de uma peça publicitária.

COPYRIGHT - Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro, obra de arte, música ou qualquer outra forma de expressão.

Slogans da vez

Brahama - A número 1! / Refresca até pensamento!

Unimed - O melhor plano de saúde é viver. O segundo é UNIMED.

Quick - Faz do leite uma alegria.

Anúncio da vez

Shopping Piracicaba

All Type da vez

Clique para aumentar

Material Esportivo

Garoto propaganda da vez

Tony the tiger

A marca da vez

Clique com a roda do mouse

Hugo Boss

QUASE no facebook

Adicione o QUASE no orkut

QUASE no Twitter

Siga o QUASE no twitter

Quase no YouTube

Acompanhe o canal do QUASE no youtube

Posts anteriores

Pérolas da vez

Aluno diz: - profª, podemos fazer um intervalinho; Profª responde: - é, é o filme uma linda mulher. Pode alugar que é bom.
***
Profª diz: Estão vendo este slide? Então, isso é o coração; isso é o bonequinho da oi (apontando para o bonequinho da vivo).
***
Profª diz: Os publicitários devem ser como detetives. Igual aquele detetive "Xerox Holmes" --> Juro que ela falou isso!
***
Prof diz: Semana q vem traz um vídeo do Super Bowl, um vídeo em Jpeg. VÍDEO EM JPEG??? Ai Pai altíssimo. Qta ignorância.
***
Prof. diz: Vamos fazer uma votação pra escolher o melhor jingle. Qual vocês preferem?
Turma responde: Quais os jingles que tem?
Prof. diz: - Só um.
Turma responde: Ué, então vai fazer votação pra que?
***
Prof informa: "Pessoal, não dá pra imprimir branco"
Aluno 1: "Ué, mas e se eu quiser..."
Aluno 2: "E se eu levar na gráfica..."
Aluno 3: "Ué, mas tem um cartaz aí na parede com letras brancas."
Aluno 4: "Mas e se..."
Prof interrompe: "Gente, o branco é o do papel"
Aluno 1: "Mas e se o papel for verde, tem como?"
Aluno 2: "O prof. a parede é branca."
Prof interrompe (meio puto já): "A parede não passou na impressora né?"
***
Prof pergunta: "Quais os 4 P's do marketing"
Aluno responde: "Compras, Comércio, Causas, Cidade"
***
Prof pergunta: "Digam um local no Rio de Janeiro em que morem pessoas da classe A".
Aluno responde: "Brasília"
***
Aguardando o próximo King Kong

Já passaram por aqui:

  • 1,933,968 QuasePublicitário(a)s

Vagas pelo Twitter

@CiadeTalentos - Oferece vagas para jovens profissionais, principalmente para trainees.

@michaelpagebr - Oportunidades para executivos de média e alta gerência.

@asapexec - Recruta profissionais de diferentes funções e mercados.

@vagas - Oferece vagas e dicas sobre cursos.

@DMRH - Trabalha posições com alto grau de complexidade. Portanto, é para profissionais mais experientes.

@job4dev - Oportunidades no mercado de TI.

@vagasnaweb - Oferece estágios e empregos para os profissionais de web.

@EmpregoBrasil - Vagas para profissionais de todos os níveis.

@elancers_net - Site de recrutamento, divulga empregos e publica notícias.

@PCIconcursos - Divulga empregos, estágios e o calendário de concursos públicos.

@curriculumvagas - Anuncia empregos para os mais variados níveis e funções em todo o Brasil.

@link_zero - Oferece vagas para jornalistas.

@frilas - Vagas para projetos específicos e temporários nas áreas de comunicação, publicidade e tecnologia.

@publicijobs - Informações sobre freelances e empregos que possam interessar aos mais variados tipos de profissionais da área da Comunicação.

Twitters das agências

Agência Fischer+Fala!
@FischerFala

Agência Talent
@TalentProp

Agência Loducca
@AgenciaLoducca

Agência DPZ
@dpzpropaganda

Agência Young & Rubicam
@YoungBrasil

Agência Ogilvy
@OgilvyPRBrasil

Agência Almap BBDO
@AlmapBBDO

Agência Lew,Lara TBWA
@LewLaraTBWA

Agência JWT
@JWT_Brasil

Agência Bullet
@blogdabullet

Agência F/Nazca
@fnazca

Agência DM9DDB
@DM9DDB

Agência Click
@agenciaclick

Agência África
@agenciaafrica

Quase é notícia

Quem curte o QUASE…


%d blogueiros gostam disto: