Posts tagged ‘Mídia’

10 anúncios criativos de página dupla

Explorar cada espaço disponível nas mídias e fazer deles surpreendentes faz parte de uma boa publicidade. No caso das revistas, explorar as páginas duplas desperta o interesse e chama a atenção do leitor, atingindo não só um público específico como também aqueles que apenas folheavam a revista e sem pretensão foram atraídos por determinado anúncio.

Confira abaixo 10 anúncios criativos de página dupla:

fonte: plugcitarios.com

2 de outubro de 2012 at 18:23 3 comentários

TOP 5 ANÚNCIOS DE VIAGRA

Acredito que brainstorming para anunciar Viagra deve ser do mesmo nível para criação de campanhas de camisinha, ou seja, envolvendo muitos trocadilhos e piadinhas sobre sexo.

Como não poderia deixar de ser, a maioria das ideias para a famosa pílula azul da Pfizer envolvem humor sobre um assunto que deixa a auto-estima de muitos homens para baixo. Segue a seleção de anúncios e comercial que encontrei por aí.

Para começar, a prova de que aquela ideia maluca nascida na reunião de brainstorming pode ganhar vida.

Na comemoração dos 10 anos do remédio milagroso, a agência BDDP & FILS criou este anúncio para dizer que “Viagra é 10”.

fonte: blogcitario

22 de março de 2012 at 13:05 Deixe um comentário

O que Jobs ensinou aos empreendedores

Inovar sempre e não desistir do seu negócio estão entre as lições de Steve Jobs a quem quer ser um empreendedor de sucesso

“Steve, obrigada por ser um mentor e um amigo. Obrigado por mostrar que o que você cria pode mudar o mundo. Vou sentir sua falta”.

Foi com essa mensagem que Mark Zuckerberg, um dos maiores empreendedores da atualidade, se despediu de Steve Jobs.

Assim como o criador do Facebook, qualquer um que queira criar um negócio de sucesso deve se inspirar na trajetória de Jobs e aprender com as suas lições.

Confira, a seguir, alguns ensinamentos deixados pelo criador da Apple:

1. Inove sempre

Jobs foi um mestre na arte de ditar tendências graças à sua incansável busca pela próxima grande ideia. A Apple poderia muito bem ter se contentado em ser uma grande fabricante de computadores, mas sob o comando de Jobs, não se cansou de explorar novos mercados e revolucioná-los completamente. “Acho que se você faz algo e dá muito certo, então você deve ir atrás de fazer outra coisa fantástica, não continuar fazendo o mesmo por muito tempo. Descubra o que vem depois”, aconselhou.

2. Faça melhor que os outros

A Apple não inventou os tocadores de música, os smatphones ou os tablets, mas transformou profundamente esses produtos ao apresentar sua visão. Isso só foi possível porque Jobs nunca se resignou a ser mais um no mercado. “Apostamos na nossa visão e preferimos fazer isso que fazer produtos ‘eu também’. Deixem outras empresas fazer isso. Para nós, é sempre o próximo sonho”, falou.

3. Não desista do seu negócio

Jobs sempre comandou a Apple com paixão e pulso firme e esteve envolvido no negócio até seus últimos dias. Mesmo tendo sido afastado do comando da companha pelos acionistas durante um período, não hesitou em reassumir o leme quando a oportunidade apareceu. “Quando as pessoas vendem sua participação [na sua startup], mesmo ficando absurdamente ricas, elas se privam de uma das experiências potencialmente mais gratificantes das suas vidas”, disse.

4. Quebre as regras

Jobs não revolucionou apenas a maneira como se utilizam certas tecnologias. Ele não teve medo de desafiar e transformar a lógica de funcionamento de mercados gigantescos, como as indústrias da música e do cinema. A iTunes Store consolidou um novo modelo de compra e venda de conteúdo digital na internet, ao qual, mais cedo ou mais tarde, todas as gravadoras e estúdios acabaram cedendo. “É mais divertido ser um pirata que entrar para a marinha” era seu lema.

5. Invista na simplicidade

Não é raro se deparar com um vídeo no YouTube mostrando uma criança em tenra idade “navegando” por um iPhone ou um iPad com a maior desenvoltura. O motivo é simples: os produtos da Apple são fáceis de usar e por isso conquistam legiões de fãs e fazem a concorrência comer poeira. E isso não é “acaso”. Jobs perseguia a simplicidade à exaustão. “Esse é um doa meus mantras – foco e simplicidade. Simples pode ser mais difícil que complexo: você tem que trabalhar duro para tornar seu pensamento ‘clean’ e tornar as coisas simples. Mas vale a pena no final, porque quando chega lá, você consegue mover montanhas”, disse em entrevista.

 fonte: exame.abril.com.br

 

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6 de outubro de 2011 at 13:26 Deixe um comentário

Entenda o que é Globalização

A melhor definição. Essa os professores nunca ensinaram.

Pergunta:

Qual a definição ideal de Globalização?

Resposta:

A Morte da Princesa Diana.

Motivo:

Uma princesa inglesa com um namorado egípcio, tem um acidente de carro dentro de um túnel francês, num carro alemão com motor holandês, conduzido por um belga, bêbado de whisky escocês, que era seguido por paparazzis italianos, em motos japonesas. A princesa foi tratada por um médico canadense, que usou medicamentos americanos. E isto é enviado a você por um brasileiro, usando tecnologia americana (Bill Gates) e provavelmente, você está lendo isso em um computador genérico que usa chips feitos emTaiwan e um monitor coreano montado por trabalhadores de Bangladesh, numa fábrica de Singapura, transportado em caminhões conduzidos por indianos, roubados por indonésios, descarregados por pescadores sicilianos, reempacotados por mexicanos e, finalmente, vendido a você por chineses, através de uma conexão paraguaia.

Isto é GLOBALIZAÇÃO.

É, faz sentido.

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Resenha do livro Raciocínio Criativo na Publicidade

14 de abril de 2011 at 17:28 Deixe um comentário

Os 10 melhores sites de coisas grátis da net

Sabe como é, estudante de publicidade (aliás, estudantes em geral) adoram uma coisinha “di grátis”.

Aliás, pra falar a verdade, quem não gosta de alguma coisinha de graça né???

Veja abaixo uma lista com 10 sites que liberam “coisas di grátis” pra galera:

  1. www.brindesgratis.com
  2. www.amostragratis.net
  3. www.amostrasgratisebrindes.com
  4. www.amostrasebrindesgratis.com
  5. www.amostrasebrindes.net
  6. www.amostrasdopromonauta.blogspot.com
  7. www.correiodosbrindes.blogspot.com
  8. www.brindeseamostrasonline.blogspot.com
  9. www.coisasgratis.com
  10. www.tudigratis.blogspot.com

fonte: r10comunicacao.blogspot.com

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O jogo mais difícil do mundo

16 de março de 2011 at 11:57 149 comentários

Por dentro da publicidade

Recebi algumas perguntas via twitter (@QPublicitarios), email (quaspublicitarios@gmail.com) e também pelo Orkut (é só procurar lá). O que? No Facebook? Não, não temos perfil lá; não sei mexer (ou é com ch???) direito.

Voltando ao assunto. Recebi algumas perguntas sobre como funciona a publicidade. O que é preciso ter de vocação para ingressar nesta área. Como funciona o mercado de trabalho e por aí vai. Então, resolvi fazer uma grande pesquisa; consultei excelentes professores (wikipedia), renomados profissionais atuante do mercado de trabalho (wikipedia) e alunos (wikipedia). Fiz uma compilação de tudo e você pode conferir logo abaixo:

publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial.

Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias. Mas estudos mostram uma tabuleta em argila encontrada por arqueólogos, a qual continha inscrições babilônicas, anunciando a venda de gado e alimentos, demonstrando que já se utilizava de algum tipo de publicidade na antiguidade. Foi, porém, após a Revolução Francesa (1789), que a publicidade iniciou a trajetória que a levaria até o seu estágio atual de importância e desenvolvimento.

Hoje, todas as atividades humanas se beneficiam como o uso da publicidade: Profissionais liberais, como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus serviços; os artistas anunciam suas exposições, seus discos, seus livros, etc…, a própria ciência vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.

A propaganda está na pele.

 

1. Confusão no uso do termo publicidade

Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como sinônimo de propaganda ou para representar a atividade realizada por uma agência de propaganda.

No Brasil também existe confusão entre os termos propaganda e publicidade por um problema de tradução dos originais de outros idiomas, especificamente os da língua inglesa. As traduções dentro da área de negócios, administração e marketing utilizam propaganda para o termo em inglês advertising e publicidade para o termo em inglês publicity. O termo “publicidade” refere-se exclusivamente à propaganda de cunho comercial. É uma comunicação de caráter persuasivo que visa defender os interesses econômicos de uma indústria ou empresa. Já a “propaganda” tem um significado mais amplo, pois refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos interesses políticos). Não se iluda, durante as aulas os professores tentarão explicar a diferença exaustivamente; mas nem eles nem vocês entenderão.

2. Áreas de atuação em uma agência de publicidade

Dentro de uma agência de publicidade ocorre uma divisão das tarefas. Como em uma empresa normal, há departamentos designados para determinadas funções, porém, por se tratar de uma profissão “criativa” às vezes esses departamentos, ou o modo operacional da empresa, podem diferenciar de empresas de outros segmentos. Os cargos mais comuns que encontramos nas agências são: Atendimento, Mídia, Planejamento, Criação, Finalização, Produção (Produção gráfica e RTVC).

  • Atendimento: Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional de atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc.
  • Mídia: Elabora o planejamento de mídia, de modo a atingir melhor cobertura e freqüência com o mínimo de gastos ao público-alvo esperado.
  • Planejamento: O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macroambientais e microambientais, etc. Tudo isso para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou longo prazo.
  • Criação: Este departamento é composto pela dupla de criação, formada pelo diretor de arte, que é o responsável pela parte visual das peças publicitárias e pelo redator, responsável pela criação dos textos (títulos, slogans e outros textos), esta dupla é coordenada pelo Diretor de Criação. É deste departamento que saem as idéias para os anúncios.
  • Produção: Neste departamento, que é dividido em produção gráfica e produção eletrônica (ou RTVC), são feitos todos os contatos (orçamentos, visitas, consultas, etc) com os fornecedores gráficos e produtoras de vídeo.
  • Produção on line: Esse é um novo cargo existente nas agências de publicidade para atender a crescente demanda dos clientes por uma comunicação digital. Embora ainda não formalizado, nem em termos de denominação de cargo nem de funções, o profissional que trabalha nesta área contribui, junto com o planejamento geral, para oferecer maior número de possibilidades de ações on line adequadas à verba/perfil do cliente, dar apoio à criação no desenvolvimento das peças e acompanhar o trabalho com os fornecedores on line, desde o orçamento até a entrega, de todas as peças digitais.

3. Marketing e a Publicidade

Outra definição: Qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promoção de ideias, bens e serviços por um patrocinador identificado a uma audiência alvo através dos mass media.

A publicidade ajuda a identificar o significado e o papel dos produtos fornecendo informação sobre marcas, companhias e organizações. Para a maior parte dos gestores e profissionais de marketing a publicidade ajuda a vender um produto e constrói a reputação de uma marca ou empresa. Estudar Marketing no curso de publicidade é chato pra cacete.

3.1. Pontos fortes e fracos

Alguma publicidade é mais eficiente do que outra em certas circunstâncias e alguns tipos de publicidade parecem funcionar melhor com determinados produtos. Alguns consumidores, apesar de boas campanhas publicitárias, não compram o produto publicitado e em outras circunstâncias irão comprar o produto, mesmo sem publicidade. Os outros componentes do marketing, como por exemplo o preço, podem afetar o sucesso de uma publicidade.

O primeiro ponto forte da publicidade é que ele chega a uma vasta audiência. Pode construir o conhecimento sobre uma marca (informar), criar uma imagem de marca e uma posição da marca a longo prazo e aumentar o conhecimento sobre essa marca. A publicidade também serve para recordar uma experiência agradável aos actuais consumidores. Finalmente a publicidade permite a repetição das mensagens, um factor importante na memorização.

Mas a publicidade tem limitações. Os consumidores, frequentemente, vêem a publicidade como algo intrusivo. Assim, eles podem evitar a publicidade virando a página, mudando de canal, tirando o som. Dado o elevado número de anúncios em todos os media a publicidade também pode ser vista como algo provocador de desordem, de barulho (poluição visual). Como a publicidade chega a muita gente, muitas dessas pessoas não são potenciais utilizadores pelo que se perde algum impacto.

A publicidade só tem valor para o negócio se cria uma identificação fácil para o consumidor sobre a marca ou instituição publicitada. Apesar da publicidade ajudar os consumidores a identificar as marcas que eles querem comprar, por outro lado também ajuda a identificar as marcas que eles querem evitar devido a relatórios ou experiências negativas.

Como todas as ferramentas têm vantagens e inconvenientes, os gestores de comunicação devem planear um mix de comunicação no qual a publicidade seja usada para maximizar as suas forças.

3.2. Como Funciona a Publicidade

Burnett (1998) identifica três mecanismos através dos quais a publicidade funciona. São eles a atenção, a memorização e a persuasão.

3.3. O que torna efetiva a Publicidade?

Há muitas formas de avaliar uma publicidade eficiente. Um anúncio para ser eficiente tem de captar a atenção, ser facilmente memorável e persuadir. Também deve chegar à audiência alvo e deve ser consistente com os objectivos da publicidade.

3.3.1. Formas de julgar a eficácia

A publicidade pode ser avaliada duas vezes no tempo. A primeira é antes da publicidade ter ido para o ar ou ter sido publicada (antes do grande investimento ter sido feito) e a Segunda é durante ou imediatamente após a passagem do anúncio, para testar o impacto. O primeiro é o pré teste e o segundo o pós teste.
copytesting é a avaliação formal da publicidade usada para decidir se um determinado anúncio deve ser divulgado no mercado. Estes testes medem a persuasão, a lembrança e a compreensão dos pontos chave. Estes testes são úteis dado o elevado custo duma campanha televisiva. Há muitas agências que desconfiam destes testes porque acham que eles não medem o impacto da publicidade numa situação real. Contudo, eles podem fornecer informação de apoio a julgamentos mais intuitivos.

4. Mídia como área da publicidade

Publicidade e Propaganda. Comunicação Social e Mercadológica.

Para melhor compreender o que significa a mídia no processo da publicidade contemporânea, seria interessante apresentar a sua origem. Mídia é o plural da palavra médium, que em latim significa meio. Foi adotada pelos norte-americanos (media), e posteriormente incorporada à língua portuguesa como “Mídia”. A Mídia é absolutamente parte integrante do processo mercadológico e podemos dizer que, se a propaganda é uma função de marketing, a Mídia, por sua vez, é função da propaganda. Deve ser entendida como investimento para geração de resultados.

Dentre tantas funções, podemos sintetizar que sua função básica é propor caminhos para que a mensagem chegue ao público-alvo. Porém com o passar do tempo, essa tarefa se tornou bem mais complexa, exigindo do profissional um conhecimento mais específico e aprofundado dos diversos meios de comunicação.

4.1. Marketing Mix

A publicidade faz parte do que se chama de Marketing Mix. Para além do produto, distribuição e preço, a variável comunicação incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, merchandising, força de vendas, marketing direto, patrocínios e as relações públicas. A publicidade é claramente orientada para o produto, tem como objectivo estimular a compra ou a notoriedade desse produto, pode ainda e simplesmente servir para informar. Hoje em dia a relação da publicidade com novos conceitos como o Branding passa pela adequação dos novos meios de comunicar a publicidade.

Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o público a consiga identificar e apreciar. Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade. É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas, onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa segurança de qualidade ao ser multiplicada por nlojas. É tão simples como dizer… é de marca é de confiança. Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a atividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem branding, ou seja, trabalho de marca.

Já todos ouvimos falar que preferimos os produtos de marca, em que o conteúdo, muita vezes é similar a outros sem o poder da marca. Mas quando temos a possibilidade de optar, optamos pelo produto de marca, na maior parte dos casos. Quando isto acontece ocorre o branding.

Mais do que projetar ou criar uma identidade, é preciso acrescentar um conceito de valor e positividade ao projeto, e geri-lo, e isso deverá respeitar a estratégia e a ambição do cliente e do seu produto.

5. Publicidade no Mundo

Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em ruínas da antiga Arábia. Egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido volante (flyer) de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e Roma. Pinturas em muros ou rochas utilizadas como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e é utilizada até hoje em várias partes da Ásia, África e alguns países da América do Sul, incluindo o Brasil.

A tradicional pintura nas paredes pode ser encontrada desde expressões artísticas em rochas feitas por populações indígenas que datam de 4.000 AC até pinturas desenvolvidas nos séculos XV e XVI que auxiliavam a divulgação de volantes na época. No século XVII as propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra. Esses anúncios eram utilizados para promover livros e jornais, que patrocinavam a imprensa, e medicamentos, que se tornaram muito procurados após algumas doenças terem devastado a Europa. No entanto, falsas propagandas, também conhecidas como quack (termo da época para designar uma pessoa que dizia ter profissionalmente habilidades, conhecimentos ou qualificações que não tinha), tornaram-se um problema, que culminou na regulamentação dos conteúdos publicados nas propagandas.

Com a economia expandindo durante o século XIX, as propagandas cresceram. Nos Estados Unidos, os classificados tornaram-se bem populares preenchendo muitas páginas de jornais com pequenos anúncios de itens variados. O sucesso desse formato de propaganda eventualmente levou ao aparecimento e crescimento da mala-direta. Em 1841 a primeira Agência de Publicidade e Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston. A agência criada por Palmer também foi a primeira a cobrar a taxa de 25% de comissão dos jornais para vender espaço publicitário, o que antes era feito apenas por corretores de propaganda. A N. W. Ayer & Son foi a primeira Agência a oferecer todos os serviços de publicidade e assumir responsabilidade pelo conteúdo das propagandas. Ela foi fundada em 1875 na cidade de Filadélfia nos Estados Unidos.

Na virada do século, haviam poucas escolhas de carreira para mulheres no mercado, no entanto a publicidade e propaganda foi uma das poucas a abrir esse mercado. Desde que as mulheres eram responsáveis pela maioria das compras feitas em casa, anunciantes e agências reconheceram o valor introspectivo que a mulher tinha durante os processos criativos, por curiosidade, a primeira propaganda norte-americana com apelo sexual foi criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Woodbury’s Facial Soap. Embora simplória para os dias atuais, a propaganda mostrava um casal com a mensagem: “The skin you love to touch” (A pele que você adora tocar).

Quando as estações de rádio iniciaram suas transmissões em meados de 1920, os programas não continham propagandas. Isso acontecia porque as primeiras estações de rádio foram estabelecidas com equipamentos feitos manualmente e varejistas que ofereceram programas em busca de vender mais aparelhos de rádio para os consumidores. Com o passar do tempo, muitas organizações sem fins lucrativos, como escolas, clubes e organizações populares, começaram a construir suas próprias estações de rádio. Quando a prática de patrocinar programas foi popularizada, cada programa era patrocinado por um anunciante pela troca da simples menção de seu nome no início e no fim dos programas. No entanto, os donos de estações logo viram que poderiam ganhar mais dinheiro vendendo pequenos espaços de tempo para vários anunciantes durante toda a programação da rádio e não só no início e fim de cada programa para apenas um patrocinador. Essa prática foi herdada pela televisão posteriormente nos meados de 1940 a 1950.

6. Publicidade no Brasil

Em 2000, a publicidade brasileira se mantém entre as quatro mais premiadas no Festival Internacional de Propaganda de Cannes – um dos principais no exterior – e consolida-se como uma das mais importantes do mundo. Em termos de faturamento, nos últimos anos o mercado publicitário nacional alterna períodos de acelerado crescimento e de estabilidade. Em 1996 movimenta 8,3 bilhões de dólares e, dois anos depois, chega a 9,4 bilhões de dólares – um crescimento de 12,7%, de acordo com dados do Ibope Monitor. Em 1999, o setor passa por um momento de estabilidade. No entanto, por causa da desvalorização do real, no início de 1999, o valor dos investimentos em dólar registra uma queda, passando a 6,6 bilhões.

As formas de publicidade mais utilizadas no país são anúncios, outdoors, propaganda em ônibus (busdoor), marketing direto, patrocínios e merchandising. Os principais meios de comunicação são os preferidos dos anunciantes e das agências. Conforme dados do Projeto Inter-Meios, em 1999 a maior parte dos investimentos destinam-se à televisão aberta (56%), seguida por jornal (24%), revista (10%) e rádio (5%). A propaganda em TV por assinatura, outdoor e outras mídias fica com os 5% restantes. O setor que mais investe em publicidade é o do comércio varejista – 3,6 bilhões de reais em 1999. Em seguida estão os serviços ao consumidor, com 2,1 bilhões de reais, e as empresas ligadas a cultura, lazer, esporte e turismo, com 1 bilhão de reais.

6.1. Publicidade oficial

O governo federal investe cerca de 600 milhões de reais em publicidade anualmente. Já os governos estaduais e municipais gastam por volta de 400 milhões. A maior parte das campanhas publicitárias oficiais destina-se ao esclarecimento da população – como a da vacinação infantil, a da terceira idade e a da prevenção à Aids – e à divulgação institucional, como a do programa Avança Brasil. O Ministério da Educação é o maior anunciante governamental, com despesas publicitárias em torno de 80 milhões de reais; em seguida vêm o Banco do Brasil, com 51 milhões, e o Ministério da Justiça, com 47 milhões Todos os órgãos e empresas públicas dão preferência à TV para veicular suas campanhas, devido ao grande alcance dessa mídia em todo o país.

6.2. Agências

Não existem dados precisos sobre a quantidade de agências de propaganda em atividade no país, principalmente porque não há exigência legal de registro desse tipo de estabelecimento em um órgão centralizador, como ocorre em outros setores. De acordo com estimativas da Federação Nacional de Agências de Propaganda (Fenapro) e da Abap, o número de agências oscila entre 4 mil e 8 mil, em agosto de 2000.

A maior agência, em faturamento, é a Y&R, com uma cifra maior que alcançou a casa dos 2 bilhões de reais em 2005. Atualmente, a Y&R é presidida pelo empresário Roberto Justus[carece de fontes].

Das dez principais agências, quatro possuem capital 100% nacional Total, Fischer America, DPZ, Propeg e Talent), uma é 100% norte-americana (Young & Rubicam) e cinco são mistas (McCann-Erikson, com capital 78% norte-americano; Giovanni, FCB AS, com 60% norte-americano; AlmapBBDO, com 50% norte-americano; Carillo Pastore Euro RSCG, com 49% francês; e DM9DDB, que não revela a participação acionária).

Todos os anos, os melhores anúncios brasileiros participam de festivais internacionais, como os de Cannes, Londres, Clio, Nova York e Fiap, e de premiações nacionais, das quais se destacam o Prêmio Abril, o Profissionais do Ano, o de Gramado e o da Central de Outdoor. Segundo o Anuário de Propaganda da Editora Meio&Mensagem, a agência mais premiada em 1999 é a AlmapBBDO. Quarta maior agência do país em faturamento, ela arremata 13 prêmios no ano, entre nacionais e internacionais. Em seguida vêm a DM9, com 11 prêmios, e a F/Nazca, com 10.

Nos últimos 8 anos algumas agências detem direcionado seu foco para cobrir a demanda de novas mídias de forma especializada, especialmente a internet.

6.3. Propaganda na internet

De acordo com pesquisa do Anuário de Propaganda 2000, da Editora Meio&Mensagem, tanto agências quanto anunciantes consideram a internet uma grande mídia a ser explorada e apostam no e-commercepara revolucionar o mercado. Das empresas consultadas, 34% já tiveram experiência com o e-commerce e, dessas, 74% gostaram dos resultados. Porém, para Luís Lara, diretor da agência Lew, Lara Propaganda e Comunicação, por enquanto a internet é vista mais como mídia de apoio do que como ferramenta estratégica de publicidade. Isso acontece porque o mercado ainda não tem a sua disposição pesquisas confiáveis, que avaliem com segurança o que o consumidor está comprando na internet e mensurem o impacto de um grande investimento nesse tipo de mídia. De acordo com dados da Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap), até agosto de 2000 menos de 1% da verba publicitária total foi destinada à internet. Poucas agências estão apostando na convergência dos meios. Mas já temos cases bem sucedidos e profissionais tomando a dianteira do negócio: Michael Lent, Mauger, Marcelo Sampayo, Rosana Fortes, Merigo e muitos outros.

7. Publicidade comparativa

Através do modelo comparativo se pretende contrapor as características do produto anunciado com os de um outro anunciante.

Segundo diz, para Ricardo Lagreca Siqueira a publicidade comparativa pode ser definida como “aquela na qual o anunciante, com o intuito de promover a implementação do consumo de seus produtos, coloca em contraposição determinadas características de produtos concorrentes, de modo a demonstrar aos consumidores algum tipo de superioridade de seu produto em relação aos demais”.

Alguns admitem que seu conceito também possa abarcar a comparação com o mercado em geral, o que geralmente se faz através de superlativos (“o mais barato da cidade”).

Paulo Luiz Durigan, por exemplo, procura integrar em seu núcleo conceitual também a publicidade superlativa de forma a “conter não a identificação do concorrente e sim, (I) a menção às próprias prestações; (II) a referência a outras prestações e (III) a comparação entre essas”.

Também pode se dar através de formato implícito ou explícito. Na primeira situação o nome ou marca do concorrente não é mostrado abertamente, mas há menções que podem identificá-lo.

Na década de 60 houve uma “explosão” sem precedentes desse modelo publicitário nos Estados Unidos, quase a colocar em colapso todo o mercado. Posteriormente foi regulada e incentivada através de instrução do Trade Federal Commission, em 13 de agosto de 1979.

É permitida no MCE desde que opere segundo o artigo 3 bis da Diretiva 84/450/CEE.

No Mercosul há um início de regulamentação através da Resolução 126/96.

No Brasil o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária a permite, com certas restrições, definindo-a em seu artigo 8º. como sendo “toda atividade destinada a estimular o consumo de bens e serviços, bem como promover instituições, conceitos ou idéias”.

Alguns a consideram lícita e outros não: a maioria se inclina a dizer que sua licitude depende de suprir certos requisitos, os quais, de modo geral, seriam os estipulados pelo artigo 3 bis da Diretiva 84/450/CEE

Em Portugal, a publicidade comparativa está regulada especificamente no Código da Publicidade, no artigo 16.º.

fonte: wikipedia.org

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6 de fevereiro de 2011 at 13:19 1 comentário

Comidas interessantes

Comida como mídia.

Isso mesmo, o que você acha de usar comida como mídia? Isso é algo diferente de tudo o que há por aí. Não faço ideia de como seria essa logística e se seria viável do ponto de vista financeiro. Entretanto, imagine a cara do seu cliente recebendo uma marmitinha com a comida no formato da marca desejada, ou do produto em questão. O único problema seria as comidas para representar, por exemplo, as edições da revista Playboy. Ou ainda algum sex shop por aí. Eu é que não gostaria de receber uma salsicha com dois ovos. Perdoem-me por este comentário, não resisti.

Bill Gates. Poderia acompanhar os Cd's (originais, é claro) do Windows 7.

Controle de Playstation.

Conseguiu acertar esse aqui? Não. É a comida do LEGO.

Esse é mole, é o Mario Bross. Capricharam no bigodão dele.

Monalisa com seu sorriso indecifrável.

Monstros SA

Bethoven (é assim que escreve?). Aliás, Mozart.

Nintendo DS. Rosinha assim é para as meninas...

Esse é do filme O diabo veste prada. Esse peixe cru é uma nojeira.

South Park

Os Simpsons. Me amarro nesse desenho

Aquele cara que joga golf. Tiger Woods (não pode ver um rabo de saia)

Direto do filme WALL-E

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12 de julho de 2010 at 17:22 2 comentários

Maçanetas inteligentes

Não se esqueçam. Na publicidade, todo lugar é lugar para comunicacar. Qualquer meio é válido para difundir uma ideia, fixar a marca na cabeça do pessoal e por ai vai. Vejam só essas maçanetas que viraram mídia:

Maçaneta que mostra como os cabelos tratados por Pantene são mais fortes. Um cabelo desses é bom na hora que... Deixa pra lá.

A chupeta do trem virou uma gravata.

Mais uma vez a famosa chupeta do trem.

Barra com peso. Deve ser pra alguma academia.

O povo pra gostar de chupeta de trem.

Alguma ação para produtos para cabelo. (Eu acho)

Opa. Maçaneta de bar. Isso lembra a choppada do próximo período.

O punhal da famosa moto Harley Davison (é assim que escreve?)

Contra a violência doméstica.

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10 de julho de 2010 at 12:43 Deixe um comentário

Mídia impressa – formatos e outras dicas

E aí, vai fazer um trabalho impresso? Tá cheio de dúvidas quanto a tipos e formatos? Rá. O QUASE mais uma vez te dá uma mão. Confira abaixo:

JORNAL

O meio Jornal é comercializado por cm por coluna. Exemplo: 1/2 página = 6 colunas x 26 cm de altura
Estes formatos são padrões, mas há outros formatos, principalmente no sul.

O meio Jornal é comercializado por cm por coluna. Exemplo: 1/2 página = 6 colunas x 26 cm de alturaEstes formatos são padrões, mas há outros formatos, principalmente no sul.

Standard: 29,7 cm de largura X 52 cm de altura

Noticiario

Formato cm

Classificados

formato cm

1 coluna

4,6

1 coluna

2,7

2 colunas

9,6

2 colunas

5,7

3 colunas

14,6

3 colunas

11,7

4 colunas

19,6

4 colunas

17,7

5 colunas

24,6

5 colunas

23,7

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14 de abril de 2010 at 19:10 Deixe um comentário

10 geniais e divertidas propagandas em prédios

É preciso vender. Vender e vender muito. Mas como alcançar este objetivo se os produtos e serviços são cada vez mais parecidos, cada vez mais semelhantes. A resposta, meu querido leitor, é clara -> PUBLICIDADE.

Veja como as mensagens podem atingir seu público-alvo de uma maneira inusitada (nossa, que palavra bonita!) e divertida.

1 – BEBA MAIS LEITE

INCRÍVEL!!! Essa imagem podia ser vista em um prédio em Mumbai, na Índia, e fazia parte de uma campanha para que as crianças bebessem mais leite. O esperto outdoor foi colocado de modo a mostrar que crianças que bebem leite são mais fortes – o bastante até para mover um pedaço do prédio!

9 – FAÇA MAIS ATIVIDADE FÍSICA

A criativa publicidade da academia Powerhouse mostra a força do atleta, puxando os cabos de construção do edifício. Ai como era grande!

 

8 – VEÍCULOS SEGUROS

Essa aqui é absurda. A propaganda de seguro de veículos mostrava um carro de verdade pendurado para fora da garagem no prédio Marina Towers, um cartão-postal do centro da cidade de Chicago, nos Estados Unidos. No cartaz, a pergunta: “Você está em boas mãos?”

 

7 – SUPER VENTILADOR

O edifício Haitong, em Xaingai, na China, tem a curiosa arquitetura curvada no seu topo. Uma agência de comunicação resolveu se aproveitar do formato diferente e colocou um anúncio de ventiladores gigantesco em um prédio vizinho, sugerindo que seus ventiladores eram os responsáveis pela ondulação do prédio.

 

6 – ME LAVE, SEU PORCO!

Quando um carro sujo está estacionado na rua, sempre aparece um engraçadinho para escrever mensagens sobre a poeira. Nesta propaganda chilena, uma empresa de produtos de limpeza utilizou o layout de um edifício para escrever “lava me’ em letras garrafais.

5 – NIKE É SEMPRE NIKE, DÁ ATÉ PRA ATRAVESSAR PAREDES

O anúncio da Nike utiliza dois edifícios para passar a sua mensagem: o primeiro mostra uma imagem simulando o interior do prédio com o formato do corpo de um homem, enquanto o prédio à frente tem o cartaz com o homem correndo e a logo da marca. Veloz!

4 – JOGUE AS SUAS TRANÇAS DE MEL, RÁ-PUNZEL, RÁ-PUNZEL…

O quê, você não se lembra dessa música? Se eu nãome engano era a Daniela Mercuri que cantava, bom mas vamos lá. Para demonstrar a força nos cabelos tratados com os produtos da marca Pantene, três locais receberam enormes tranças, no melhor estilo Rapunzel, na cidade de Toronto, no Canadá. A criativa propaganda de guerrilha ficou “no ar” durante dois dias, enquanto homens escalavam os cabelos.

 

3 – CONECTORES GIGANTES

Uma propaganda em um prédio de Estocolmo para uma empresa que vende equipamentos de som e TV. Muito interessante a ideia e provavelmente os consumidores gostaram muito.
2 – BATEDEIRA GIGANTE (NÃO, SUA MÃE/NAMORADA/ESPOSA NÃO VAI GOSTAR DESSA AQUI)
Quem pensaria em utilizar as portas giratórias de um prédio como pás gigantes de uma batedeira? A SCHOLZ & FRIENDS HAMBURG, da Alemanha pensou. Ah! Também não daria pra colocar na porta giratória de um banco né?! Trava toda hora…

1 – TINTAS

Show de bola a ideia de que tudo no caminho das latas de tinta ficaram borrocados de tinta. Muito legal.

25 de março de 2010 at 12:56 Deixe um comentário

Publicidade em caixa de pizza

Primeiro de tudo, que fique claro que eles não me pagaram nada pra fazer essa propaganda infelizmente. Abaixo segue o link da “sete cinco mídia” que teve uma ideia muito bacana. Anúncios em caixas de pizza. Dá só uma olhada www.setecincomidia.com.br

Maior barato. Quem sabe quando você pedir a próxima pizza não vem com o cabeçalho do QUASEPUBLICITÁRIOS impresso. Xiiii, melhor não. Você pode perder a fome.

Galera, deixa eu fazer uma correção. Levei um “esporro federal” do site One Mídia que requereu a produção das caixas de pizza.

Correção feita e créditos devidamente redirecionados.

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Redes semânticas – enxergue super

Internet. Entre sem bater.

Anúncios contra a AIDS

22 de março de 2010 at 09:51 6 comentários

Mídias Alternativas

Amigos Quase publicitários, se vc’s assim como eu quase surtam quando o professor passa um trabalho e diz que tem que temos que veicular em 5 mídias . Não se desespere!! O Quase te dá uma Light que chiquee postando em inglês.

Para vc’s vários tipos de mídias super diferentes, que vão garantir tirar uma ondinha na sala uma nota 10.

Relaxe com a Air Lounge 

Uma mídia que adotou um simples adesivo para vender com maestria o benefício do produto.

Quem criou foi a agência Fields (DF) para o Revitá Centro Estético.

No texto lê-se: Relaxe com nosso Sheatsu.

 Becel – Vá de Escada para protejer o coração 

A marca de margarina Becel acertou em cheio ao sugerir que as pessoas troquem o elevador por escadas sempre que puderem. Quem assina é a Lowe, de Istambul.

 A marca de margarina Becel acertou em cheio ao sugerir que as pessoas troquem o elevador por escadas sempre que puderem.
Quem assina é a Lowe, de Istambul.
 
 
Etna – Troque seus móveis velhos

O anunciante é rede de lojas e decoração Etna. A peça criada pela agência BorghiErh/Lowe é simples e inovadora. E de tão simples e criativa, não tem muita coisa pra falar.

Fiat – Se beber não dirija

Criada pela Giovanni + DRAFTFCB para a Fiat, a ação em bares e restaurantes de São Paulo distribuiu chaves alteradas para representar a visão do motorista depois de beber.

Frontline – Pulgas

A Saatchi & Saatchi de Jacarta, Indonésia, criou esta ação em um Shopping local com o objetivo de divulgar a Frontline Flea & Tick Spray, contando também com o apoio de um pet shop local.

Visto dos pisos superiores do shopping, ficava-se com a ideia, de que as pessoas que passavam no local eram “pulgas”.

Johnson & Johnson – Fio dental 

Baita sacada para vender fio dental, ah, isso foi. Só não consegui descobrir quem assina.

Vale Verde Tênis e Fitness  – Aprenda a jogar Tênis 

Criada pelaLew’Lara\TBWA para a Vale Verde Tênis e Fitness é simplesmente perfeita. Na ação, bolas de tênis com o carimbo “aprenda a jogar” foram espalhadas pelo bairro nas proximidades da academia. A idéia é fazer uma comparação de onde a bolinha vai parar quando não se sabe usar uma raquete. Além de aumentar o número de matrículas nas aulas de tênis, o objetivo do esforço de comunicação é despertar interesse pela prática do esporte.

Paraquedismo é na Swiss Skydive 

Você já pensou como seria criar para uma escola de paraquedismo? Literalmente, da para ir as nuvens com as possibilidades de vender um prazer que muitos colocariam em sua “Lista da Bota”. Que tal então essa ideia que os caras da Wirz/BBDO (Suíça) tiveram para a Swiss Skydive? O chão do elevador foi adesivado com uma foto aérea imitando a vista que se teria durante um salto. Simples assim.

Feliz Aniversário Viagra! 

E para celebrar o 11º aniversário do famoso Viagra, nada melhor do que uma “língua de sogra”. A criação é da agência canadense Taxi.

Zoo Safari – Espiadinha 

Criado pela DM9DDB é do Zôo Sáfari – um parque zoológico localizado em São Paulo- O adesivo eletrostático com a imagem dos animais que tem o objetivo de transmitir a sensação selvagem ao visitar o diferenciado zoológico. Nele, os 1,6 milhões de visitantes anuais podem passear de carro entre os animais, como se estivessem num safári mesmo. No texto lê-se: “De perto, sem grades. Mais diversão”.

17 de março de 2010 at 08:21 3 comentários

Propagandas de motel

É, quem faz a comunicação dos motéis está cada vez mais inspirado. Se liga só nesses Outdoors e painéis muito bacanas com propagandas pra quem quer, digamos, fazer uma boquinha. Só não vale matar aula pra conferir de perto.

2345678, tá na hora de molhar o biscoito, eu to no osso mais eu não me canso...

Os nerds vão adorar esse..........

Verdinho assim me lembra limão, que me lembra caipirinha. Ah! Vamu pro bar beber e depois a gente faz bobiça. kkkk

Acho que isso aqui é propaganda de oportunidade. Era da época do Pan do Rio, em 2007. Várias modalidades boas.

Essa mallhação é das boas. Mas arrumar alguém com essa barriguinha ai é difícil.

Esse é dos bons. Almoço e jantar grátis. Só o lanche é por sua conta.

Esse me lembra a propaganda do hortifruti. De longe, é claro.

Parece caminho das índias

Esse é pobrezinho, pobrezinho.

Muito chinfrim, parece até coisa de quasepublicitarios

13 de março de 2010 at 07:10 1 comentário

Trabalho sobre Mídias sociais

Este trabalho foi solicitado para a disciplina de atendimento e valeu nota 10. O texto pode ser baixado na íntegra.

Agora, pelo amor de Deus, não vá me imprimir isso aqui, colocar seu nome e entregar para o professor. Por incrível que possa parecer, com certeza, outros alunos terão a mesma ideia e você vai se LASCAR todinho. Use apenas como referência para criar seu texto. Boa sorte.

Confira o primeiro parágrafo do texto.

Mídias Sociais

Com a explosão das mídias sociais já há algum tempo as empresas encontraram uma nova maneira de se relacionar com seu público-alvo. E que essas novas mídias são importantes ferramentas para isso ninguém duvida. Nas próximas linhas acompanharemos o perfil das mídias sociais e como elas podem ser relevantes para a comunicação das empresas neste novo século.

clique aqui para baixar o texto completo

28 de fevereiro de 2010 at 05:17 Deixe um comentário

A internet como veículo de comunicação

Resumo sobre o texto que trata da internet enquanto veículo de comunicação publicitária.

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Continue Reading 13 de dezembro de 2009 at 05:10 3 comentários


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Prof. diz: - Só um.
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Aluno 1: "Mas e se o papel for verde, tem como?"
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