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Agências: Publicidade X Promoção
A matéria é antiga (e bota antiga nisso, mas é bacana)
Nunca um antigo ditado de apelo rural esteve tão em voga no urbaníssimo mercado publicitário brasileiro: não há como separar o joio do trigo quando o assunto é a disputa de verbas entre mercados de publicidade e de promoção.
Pelo menos essa é a avaliação das seis agências mais premiadas no Top of Mind de 2004. É cada vez mais comum as agências de publicidade possuírem núcleos de promoções ou trabalharem em parceria com empresas especializadas, consolidando uma tendência que começou a ganhar fôlego nos anos 80.
Vale registrar que publicidade e promoção miram o mesmo alvo: vendas, só que por caminhos distintos. Enquanto a publicidade visa estimular o consumo por meio de desejo e confiança, construindo e consolidando junto ao consumidor a imagem de uma marca: a promoção é imediatista, tem como princípio estimular a venda no momento. É uma estratégia típica dos momentos de crise, centrada no varejo.
Como o mercado publicitário brasileiro desenha um 2005 mais animado, com crescimento de, no mínimo, 15% e a previsão de movimentar cerca de R$ 16,5 bilhões em mídia impressa (jornais, revistas) e eletrônica (rádio, TV), as agências estão se preparando para ampliar o leque de possibilidades de comunicação entre marcas/produtos e o consumidor final.
Neste ano, o pódio dos principais setores de anunciantes é ocupado por telecomunicações (especialmente móvel), automóveis e imobiliário, segundo a Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade).
A partir do ano que vem, devem começar a despontar novas campanhas ligadas à saúde e ao bem-estar, além de uma “guerra” acirrada entre os grandes bancos, graças à participação de multinacionais no setor, o que deve fortalecer ainda mais a publicidade no Brasil.
“É bom deixar claro que, no mercado publicitário, ninguém faz planejamento separando publicidade de promoção”, afirma Dalton Pastore, presidente da Abap. “Mas a promoção simplesmente corre o risco de reduzir a carga de confiança e desejo do consumidor. Ela deve ser usada de forma inteligente, não pode estar desvinculada da publicidade”, diz ele.
A comunicação promocional ocupa de 35% a 45% das receitas publicitárias mundiais, ficando abaixo apenas da publicidade. No Brasil, a promoção representa 16% -a publicidade continua soberana, com 48% do mercado, informa Daniel Barbará, analista do Grupo de Mídia. A cada ano esse percentual vem crescendo.
Tudo indica que a integração entre as formas de comunicação vai ditar desde o posicionamento de um produto na gôndola do supermercado, passando por sorteios de prêmios até uma grande campanha no meio da novela das oito. Com a palavra, os publicitários. (Roberto de Oliveira)
fonte: folhaonline
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5 dicas para criar Logotipos
Para você que quer criar um novo logotipo para sua empresa, ou alterar aquele letreiro escrito em Comic Sans, mas não entende lhufas de design gráfico, aqui vão algumas dicas antes de sair contratando qualquer um. Na verdade, quem deve preparar o seu logotipo é algum profissional da área de design gráfico. Porém é bom que você tenha essas noções, pois afinal é você quem está pagando e é você quem irá carregá-lo por todos os lugares.
1. Um logotipo não deve necessariamente dizer o que a empresa faz
Você não precisa colocar o seu produto no seu logo. A Apple não vende maçãs mordidas.
Logotipo de clínica odontológica não precisa mostrar dente, restaurante não precisa mostrar comida, consultório dermatológico não precisa mostrar unha encravada. Além de não ser essencial, pode deixar seu logotipo brega:
A Sony não mostra uma TV, a FIAT não mostra um carro, a Adidas não mostra um tênis, o Mc Donald’s não mostra um sanduíche.
2. Simples é melhor
Não exagere nas ideias, formas e cores. O seu cliente será incapaz de decorar seu logotipo se ele for uma imagem ultra colorida e cheio de passarinhos e arcoíris. Além disso, quanto mais simples, mais fácil de adaptá-lo sob as demais circunstâncias: panfletos, banners, cartazes, camisetas, eventos etc.
3. Estilo apropriado
Não é porque Web 2.0 está na moda que você vai querer que seu escritório de advocacia tenha um logotipo com letras grandes, redondas e coloridas. Cuidado com modinhas.
4. Rabisque
Muitas ideias só conseguem fluir quando colocadas no papel. Você não precisa entregar ao designer gráfico um draft perfeito com todos as cores e formas que você quer, mas pelo menos alguns rabiscos grotescos ou algumas palavras-chave. Lembre-se que o designer gráfico geralmente só sabe desenhar, não tem a visão de mercado que você tem do seu próprio produto.
5. Converse sempre com o designer
Esta dica serve para qualquer projeto de desenho gráfico. As empresas tem o costume de jogar a bomba nas mãos do designer e só depois de meses voltar para ver o resultado. Geralmente não dá certo, o resultado acaba sendo nada a ver com o que você esperava. Procure sempre acompanhar cada passo que o designer dá.
Mas atenção: acompanhar não significa perseguir! O designer precisa de momentos sozinho para o processo criativo – palpites nas horas erradas podem atrapalhar a criatividade. Agende com ele etapas e deadlines.
fonte:acervopublicitario.com.br
Dica do Cristian (visitante do blog)
Com todas essas dicas eu gostaria de complementar que, além de simplicidade que um logotipo deve conter, eépreciso estabelecer uma harmonia entre o que o cliente realmente deseja e o que a marca deveria representar. Eu mesmo tive alguns projetos onde precisei negociar bastante com meu cliente para provar que a forma da logo que ele estava pensando fugia completamente do significado. Era como escrever uma frase sem menor coerência, sem a menor concordância. E isso, além de ser prejudicial para os negócios do cliente, é prejudicial pra quem cria. E eu sou apenas um amador, por enquanto.
Valeu pela dica Cristian
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10 Pesquisas inusitadas
Lá pelo 3º período, pode ser que você encontre a disciplina de Pesquisa de Marketing. Particularmente, não me encanta muito a parte teórica, prefiro a prática, prefiro elaborar o questionário e em seguida aplicá-lo. A pesquisa permite identificar, por exemplo, o comportamento do consumidor (ou um grupo de consumi
dores), e isto irá nortear todas as ações de marketing da empresa, ou ainda a criação das campanhas publicitárias (ou ainda a modificação das campanhas existentes).
Bom, agora que já falei bonito, vamos ao que interessa. Se você já cursou esta disciplina, aprendeu que existe pesquisa pra tudo. Abaixo uma lista das 10 pesquisas mais inusitadas.
1º. Mulheres preferem homens comprometidos
Ou seja, pra quem tá casado, tanto faz...
Quando sua namorada fica com o pé atrás com suas “amigas” ela não esta muito errada não. Em uma recente pesquisa liderada por Melissa Burkley, Ph.D em psicologia social pela Universidade da Carolina do Norte (EUA), homens e mulheres foram submetidos a um teste de atração onde metade dos possíveis pretendentes eram solteiros e a outra metade comprometidos. Conclusão 90% das mulheres solteiras se interessaram pelos homens comprometidos. Já os homens e as mulheres comprometidas não se importaram com o status do relacionamento de seus respectivos pretendentes.
2º. Bebês tornam-se mais inteligentes com bacon e ovos
Ah! É por isso que eu fiquei com nota baixa eu Marketing. Não era chegado nessas comidas.
Cientistas da Universidade da Carolina do Norte, divulgaram o resultado de um curioso estudo sobre a alimentação e a inteligência do bebê, os pesquisadores descobriram um micronutriente, denominado colina, que auxilia a desenvolver o cérebro do bebê de partes ligadas à memória e ao reconhecimento, enquanto eles ainda estão na barriga das mães. A colina também é encontrada no leite, frango, fígado e nozes.
3º. Pombos entendem muito de arte
Ué?! Aquela cagança que eles fazem é arte?
Jamais fique irritado quando um pombo “batizar” seu carro ou sua cabeça, eles podem estar fazendo uma grande obra de arte. Pesquisadores do Japão fizeram um teste reunindo um grupo de pombos, que foram treinados a julgar quadros, bicando um botão para afirmar quando uma imagem era bonita. Após este ensinamento, os pombos já eram capazes de definir a beleza de qualquer quadro, acertando 70% das vezes.
4º. Mulheres que bebem álcool engordam menos
Sei não hein... No buteco lá perto de casa a história é outra. Só tem gordona.
Uma pesquisa do Hospital das Mulheres em Boston, afirmou que mulheres que bebem de um a dois drinques por dia têm 30% menos chances de ganhar peso. O estudo avaliou os hábitos de bebida de 19.200 mulheres e o ganho de peso delas nos últimos 13 anos. A explicação mais plausível é que as mulheres que consomem uma quantidade moderada de álcool ingerem menos calórias de outras fontes de bebidas e alimentos.
5º. Chuva ajuda ao desemprego
Vamos contextualizar. No Brasil, tudo ajuda ao desemprego.
Pense duas vezes em procurar emprego nos períodos de chuva, pois uma pesquisa da Universidade de Toronto, acompanhou 3 mil pessoas durante 6 anos e revelou que em dias de chuva, suas chances de ser contratado reduz em 10%. A principal hipótese é que o entrevistador fica de mau humor com o tempo ruim.
6º. Tédio pode levar a morte
Fica aqui a dica. Mate aquelas aulas chatas e vá tomar uma no bar.
Outra pesquisa vinda da Inglaterra, avaliou durante 22 anos, milhares de pessoas para medir seu nível de tédio com a vida. As pessoas mais entediadas constataram 37% maior número de mortes do que as pessoas normais. Isso acontece devido ao tédio ter forte influência em a pessoa beber e fumar.
7º. Vagabundos tem mais chances de engravidar suas parceiras
Então pq o Seu Madruga só teve uma filha?
Isso pode ser até uma desculpa para usar para tirar umas férias do trabalho. Segundo uma pesquisa feita na Inglaterra, quanto menos um homem trabalha, maiores são as suas chances de reprodução, pois 99% deles têm espermatozóides perfeitos.
8º. Mulheres com a bunda grande são mais saudáveis
Isso é evidente. Olha a saúde da Mulher Melância.
Bumbum grande não só recebe elogios como também pode ajudar sua dona a ter uma vida mais saudável, foi isso que concluiu uma pesquisa na Inglaterra, onde ficou comprovado que as mulheres com bumbum grande têm menos propensões a ficarem doentes do que as mulheres que acumulam mais gordura na região da cintura. Isso se deve ao fato de nádegas funcionarem como uma espécie de “armazém” de gorduras que seriam maléficas em qualquer outra parte do corpo, evitando doenças cardíacas, diabetes e obesidade. Se for assim o Brasil têm as mulheres mais saudáveis do mundo.
9º. Homens de QI mais baixo traem mais
Ronaldo!
Estudo publicado na revista especializada Social Psychology Quarterly afirma que homens que traem as esposas e namoradas tendem a ter QI mais baixo e ser menos inteligentes. Segundo o especialista em psicologia evolutiva da London School of Economics, Satoshi Kanazawa, “homens inteligentes estão mais propensos a valorizar a exclusividade sexual do que homens menos inteligentes”. Como já dizia Antonio Tabet: “Pobres pesquisadores. Não se deram conta que os de QI mais alto é que nunca são descobertos.”
10º. Fumantes são burros
Não é só o QI que fica em baixa. Aviso ao "pessoal da chaminé"
Não, não quero ofender aos fumantes, mas foi isso que uma pesquisa em soldados de Israel comprovou. Segundo o estudo quanto mais uma pessoa fuma, mais baixo é seu QI.
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Falha na comunicação do Mc Donald’s
15 ideias para um mundo melhor
Números da classe D brasileira
Durante a elaboração de uma campanha ou simplesmente uma peça, é necessário determinar qual será o público alvo da ação. Entre os vários critérios existentes – idade, sexo, ração, região e por aí vai -, um dos mais importantes é a classe social (ou classe socioeconômica como alguns preferem).
Com absoluta certeza, nós que produzimos o blog do QUASE não pertencemos à classe A (tem crase isso?), alguns componentes estão na classe B, outros na C e a maioria esmagadora está na classe D. Portanto, nada mais importante do que estudarmos os hábitos de consumo destas pessoas. Lá vai…
fonte da imagem: hsm.updateordie.com
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Publicidade: ontem x hoje (parte 1)
Publicitário buscando atualização: ontem x hoje
Já parou pra pensar em como a publicidade mudou em poucos anos. Você pode até dizer que todas as áreas mudaram e com a comunicação não seria diferente. Até aí, concordo com vc. Mas é inegável que a publicidade é totalmente diferente de 10 anos atrás, e muito mais imprescidível do que era há tempos. Este assunto será dividido em 2 posts. Leia (e pense) abaixo:
Vivemos numa época marcada pelo marketing, melhor: pelo discurso publicitário. Vácuo, linear, e, muitas vezes, numa simplicidade de tal maneira elaborada, que nos move a imaginação, o desejo e a vaidade.
O Homem, desde eras mais remotas, sempre acarretou na sua existência a ambição de possuir, de adquirir, sem vista a meios.
A publicidade concretizará os seus desejos, ilusoriamente: oferece beleza, riqueza, saúde, e tudo o mais que se possa sonhar adquirir, numa maneira fácil e leviana.
Tem o discurso publicitário o objectivo de persuadir, daí acarretar no seu conteúdo os princípios estabelecidos por Aristóteles: o apelo à emoção e à credibilidade; além disso, oferece razões e evidências que revelar-nos-ão a vantagem de adquirir o produto.
Ou quando as crianças, estendidas no chão, de barriga para baixo, com as mãos sobre o queixo levantando a face, de olhos arregalados mirando o ecrã, surpreendidas, de boca aberta, vislumbravam um homem negro a levantar a cadeira com a boca, estilhaçando os próprios dentes para apresentar o reclame: “Dentes fortes, gengivas sãs! Use pasta de dentes Couto!” e de seguida gritando para os pais “Também quero!”. Imaginem a cara dos progenitores, sentados embasbacados, olhando o ecrã do maravilhoso televisor que lhes abria as janelas da modernidade, e a mãe, com as agulhas de croché na mão, segredando ao marido: “Temos de comprar!”
Talvez na altura, pela novidade que fosse, não desconfiassem. Mas se de repente, naquela sala aterrasse uma máquina do tempo, e dela saíssem dois seres vindos deste nosso presente, que ali, naquelas décadas de 60 e 70, parecia longínquo, e lhes dissessem: ” Isso não é verdade! Não passa de propaganda, mera publicidade!”, eles certamente olhá-lo-iam de soslaio, e afirmariam: “Mas está na televisão, como pode dizer que não é verdade?”.
Anos mais tarde, quando os seus cabelos se afirmassem brancos, e as bocas apenas se refastelassem na integridade duma dentadura, afirmariam: “Pois, de facto, não passou de publicidade!”.
E hoje, em pleno século XXI, ainda embasbacados mirando a televisão apreensivos, muitos ainda julgam poder realizar os seus sonhos, pois assim comandam os desígnios da publicidade!
Os 10 cheiros que deixam as pessoas mais felizes
Você que acha as aulas de Pesquisa de Marketing e Opinião um saco e são mesmo, concordo com você veja este exemplo para perceber como esta ferramenta pode alavancar o sucesso de uma empresa.
Uma curiosa pesquisa encomendada a consultoria OnePoll, revelou quais os tipos de odores que os homens e mulheres mais apreciam. A pesquisa contou com a participação de mais de 4.000 pessoas e concluiu que o cheiro de Pão Fresco é o que mais agrada aos narizes alheios.
1º. Pão fresco
2º. Lençóis limpos
3º. Grama recém cortada
4º. Flores frescas
5º. Café acabado de ser moído
6º. O ar fresco depois da chuva
7º. Baunilha
8º. Chocolate
9º. Peixe e batatas fritas
10º. Bacon frito
Fonte: OnePoll
Menção honrosa do QUASEPUBLICITARIOS para o cheiro de final de período e melhor ainda com vem com aprovação.
Pesquisa de Marketing – Brasil em mosaico
No site Critério Brasil é possível encontrar um modelo para traçar o tipo de realidade brasileira. Infelizmente este parâmetro está um pouco distante da realidade brasileira. Confirar a nova proposta da Serasa Experian para a segmentação do mercado consumidor brasileiro em clusters.
Clique na imagem para ampliar.
fonte: serasaexperian.com.br
iPhone é considerado uma ótima plataforma para anúncios publicitários
Esta é a conclusão divulgada pelo grupo eMarketer: usuários do iPhone são mais propensos a lembrar de anúncios do que usuários de outros aparelhos celulares.
Segundo os dados apresentados, donos do smartphone da Apple tiveram um percentual de lembrança muito maior que não-usuários, mesmo em formatos diferentes de anúncios, como via SMS, através de redes sociais e outros formato:
Se dados como esses são possíveis apenas pelo fato de a tela do iPhone ser maior e melhor que a da maioria dos outros celulares no mercado — possibilitando anúncios maiores e mais criativos.
O que pesa, aí sim, é uma mídia em que o resultado de uma campanha será muito mais eficiente perante o público-alvo do que a média normalmente encontrada. Com resultados melhores, maiores serão os investimentos nesta área e mais sofisticadas serão as peças criadas para esse setor. Com a chegada de novos aparelhos touchscreen do Google, Nokia e outros fabricantes, a tendência da coisa é estourar.
New media é isso. Aproveitar novas tecnologias para levar o anúncio até o consumidor da melhor forma possível.
fonte: macmagazine.uol.com.br
New Coke
E ai, vamos tomar um gelo no intervalo da aula? Calma, calma. Os professores podem ficar tranquilos que não é de cerveja que eu tô falando. Pode deixar que voltaremos todos sãos para as aulas, ou não. Deixa eu refazer a pergunta. Vamos tomar um refri? Provavelmente você pedirá uma coca-cola. Tem uns e outros que são meio frescos, aí pedem: – me dá uma coca zero.
E se você pedisse a coca lata e visse:
Provavelmente ficaria assustado. Pois é, foi isso que aconteceu nos EUA.
Em 1985, a Coca-Cola cometeu um impressionante erro de marketing. Ap6s 99 anos de sucesso, ela deixou de lado sua antiga regra “não mexa com a Mãe Coca” e abandonou sua fórmula da coca-cola original! Em seu lugar surgiu a New Coke, com um gosto mais doce e suave. A empresa anunciou o novo sabor com uma verdadeira festa de propaganda e publicidade. A princípio, em meio a fanfarra de apresentação, a New Coke vendeu bem. Mas as vendas logo caíram, a medida que um público atônito reagia. A Coca-Cola começou a receber grandes quantidades de cartas e mais de 1.500 telefonemas diários de consumidores irados. Um grupo chamado “Old Cola Drinkers” iniciou protestos, distribuiu camisetas e ameaçou abrir um processo, a menos que a Coca-Cola trouxesse de volta a fórrnula antiga.
Muitos analistas culpam a pesquisa de mercado. Pelo sim, pelo não, vale o antigo ditado, em time que tá ganhando não se mexe!
Pesquisa confirma que estudantes de publicidade são gays
Enquanto as aulas não começam…
Pesquisa confirmou que 1 a cada 3 estudantes de publicidade são gays.
